本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革研究　出處：《北方工業(yè)大學(xué)》2017年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)、新技術(shù)推動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),傳統(tǒng)零售企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段亟待改革,創(chuàng)新與營(yíng)銷(xiāo)變革成為當(dāng)前企業(yè)向前發(fā)展的必然選擇。為此,本文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上,分析了傳統(tǒng)零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和營(yíng)銷(xiāo)變革的動(dòng)因,總結(jié)出傳統(tǒng)零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革的內(nèi)在動(dòng)因包括傳統(tǒng)零售行業(yè)利潤(rùn)下滑,業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題突出,零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等問(wèn)題。而其外部動(dòng)因中,消費(fèi)者的因素是核心,包括消費(fèi)習(xí)慣和方式、消費(fèi)主力群體、消費(fèi)需求方面的變化,加之新技術(shù)的快速發(fā)展等促使?fàn)I銷(xiāo)變革勢(shì)在必行�；诖�,本文選取了具有代表性的4家傳統(tǒng)零售企業(yè),在收集大量二手資料和進(jìn)行實(shí)地訪(fǎng)談的基礎(chǔ)上,運(yùn)用多案例研究法和扎根理論,進(jìn)行深入的分析和研究,探索得出傳統(tǒng)零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革成功的關(guān)鍵要素。即引領(lǐng)需求的自主創(chuàng)新、擁抱新技術(shù)的貼心服務(wù)、互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)傳播、強(qiáng)烈的企業(yè)公民意識(shí)和堅(jiān)定不移的自有品牌發(fā)展。
[Abstract]:With the advent of the Internet and the new consumption era promoted by the new technology, the marketing means of the traditional retail enterprises need to be reformed urgently. Innovation and marketing reform become the inevitable choice for the current enterprises to develop forward. On the basis of literature review, this paper analyzes the challenges faced by the traditional retail industry and the motivation of the marketing reform, and concludes that the intrinsic motivation of the traditional retail marketing reform includes the decline of the profits of the traditional retail industry. Among the external factors, the consumers' factors are the core, including the consumption habits and ways, the main consumer groups, and the changes in consumer demand. In addition, the rapid development of new technology makes marketing reform imperative. Based on this, this paper selects four representative traditional retail enterprises, on the basis of collecting a large number of second-hand information and field interviews. Using multi-case study and rooted theory, in-depth analysis and research, to explore the traditional retail marketing reform success of the key elements, that is, leading the demand of independent innovation, embrace the new technology of intimate service. Interactive marketing communication, strong corporate citizenship and unswerving private brand development.
【學(xué)位授予單位】：北方工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：F724.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1435652