本文關鍵詞：傳統(tǒng)零售業(yè)營銷變革研究　出處：《北方工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 傳統(tǒng)零售業(yè) 消費者 營銷變革 自有品牌

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)、新技術推動的新消費時代的到來,傳統(tǒng)零售企業(yè)的營銷手段亟待改革,創(chuàng)新與營銷變革成為當前企業(yè)向前發(fā)展的必然選擇。為此,本文在文獻回顧的基礎上,分析了傳統(tǒng)零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和營銷變革的動因,總結出傳統(tǒng)零售業(yè)營銷變革的內(nèi)在動因包括傳統(tǒng)零售行業(yè)利潤下滑,業(yè)態(tài)經(jīng)營問題突出,零售行業(yè)競爭激烈等問題。而其外部動因中,消費者的因素是核心,包括消費習慣和方式、消費主力群體、消費需求方面的變化,加之新技術的快速發(fā)展等促使營銷變革勢在必行。基于此,本文選取了具有代表性的4家傳統(tǒng)零售企業(yè),在收集大量二手資料和進行實地訪談的基礎上,運用多案例研究法和扎根理論,進行深入的分析和研究,探索得出傳統(tǒng)零售業(yè)營銷變革成功的關鍵要素。即引領需求的自主創(chuàng)新、擁抱新技術的貼心服務、互動性的營銷傳播、強烈的企業(yè)公民意識和堅定不移的自有品牌發(fā)展。
[Abstract]:With the advent of the Internet and the new consumption era promoted by the new technology, the marketing means of the traditional retail enterprises need to be reformed urgently. Innovation and marketing reform become the inevitable choice for the current enterprises to develop forward. On the basis of literature review, this paper analyzes the challenges faced by the traditional retail industry and the motivation of the marketing reform, and concludes that the intrinsic motivation of the traditional retail marketing reform includes the decline of the profits of the traditional retail industry. Among the external factors, the consumers' factors are the core, including the consumption habits and ways, the main consumer groups, and the changes in consumer demand. In addition, the rapid development of new technology makes marketing reform imperative. Based on this, this paper selects four representative traditional retail enterprises, on the basis of collecting a large number of second-hand information and field interviews. Using multi-case study and rooted theory, in-depth analysis and research, to explore the traditional retail marketing reform success of the key elements, that is, leading the demand of independent innovation, embrace the new technology of intimate service. Interactive marketing communication, strong corporate citizenship and unswerving private brand development.
【學位授予單位】：北方工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.2;F274

【參考文獻】

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本文編號：1435652