本文關鍵詞：鮮果電子商務銷售模式與發(fā)展策略研究　出處：《華中師范大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：信息農業(yè)的概念乃是理想中的新農業(yè),有機結合農業(yè)信息技術與科學技術。推廣農業(yè)信息化是依靠現代的信息技術裝備農業(yè),加速農業(yè)信息網絡建立,創(chuàng)建一個全面的采集、分析、發(fā)布機制和農產品的監(jiān)察預測和初期預警農業(yè)信息系統(tǒng)。所以農業(yè)信息市場是一片具有相當大潛力的市場,其延伸性和對我國綜合國力的影響力不容小覷。鮮果是人們的生活必需食品之一,具有很強的消費黏性,是活躍度和重復購買率最高的品類,鮮果帶給電子商務的不單只有利潤,還有一段相當長時間的交易聯系、穩(wěn)定的關注度和人氣,這類消費黏性相對商家來講是拉攏消費者、提升每筆消費單價的法寶,是線上電子商務與線下超市真正開始對拼市場搶占消費者的取勝關鍵。我國鮮果市場的電子商務不同于其他類型的電子商務,因為新鮮水果的特性不同于其他商品的性質,所以鮮果在開展電子商務的時候存在其他商品所沒有并且難以克服的難度,并且很難產生如其他商品那樣的品牌效應,由電子商務造就產品,而成名的產品又帶動電子商務的發(fā)展,這種互利共生的形勢。在我國現有的鮮果電子商務中,由于電子商務在21世紀的井噴式爆發(fā)帶動,各大小企業(yè)都開展了電子商務的業(yè)務而涉足鮮果電子商務的領域,但數量大并不能代表質量高,所以從開始到現在,鮮果電子商務企業(yè)更換了一批又一批,鮮果領域的電子商務商業(yè)如何才能在這個巨大的電子商務時代存活下來成為鮮果電子商務業(yè)的領軍,創(chuàng)造一個屬于鮮果電子商務的時代。本文首先介紹了國內外學者對鮮果信息市場現狀以及發(fā)展的研究,主要從市場結構和營銷策略兩個方面闡述,分析了電子商務對我國鮮果業(yè)的影響、鮮果電子商務類型、開展鮮果電子商務存在的難點等問題。其次,引入效用理論分析鮮果電子商務的銷售模式,重點分析了基于效用理論的鮮果電子商務幾率性銷售的含義與影響因素,以及電子商務幾率性銷售模式的適用性問題。最后,結合以上理論分析和鮮果電子商務的特點,提出了鮮果電子商務幾率性模式的應用策略、鮮果電子商務平臺的服務策略和鮮果電子商務市場的促進策略。
[Abstract]:The concept of information agriculture is the ideal new agriculture , organically combines agriculture information technology and science and technology .

【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F724.6;F323.7

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