發(fā)布時(shí)間：2018-01-16 00:26

  本文關(guān)鍵詞：品牌文化營(yíng)銷的多維度構(gòu)建與實(shí)踐探索　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2015年18期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：當(dāng)前,品牌文化營(yíng)銷方式已引起了營(yíng)銷理論界的廣泛關(guān)注。本文首先構(gòu)建了品牌文化營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)維度,然后對(duì)中式卷煙品牌文化營(yíng)銷實(shí)例進(jìn)行分析,旨在初步搭建品牌文化營(yíng)銷研究的框架體系,為品牌文化營(yíng)銷的理論研究提供新的思路和方法。
[Abstract]:At present, brand culture marketing has attracted wide attention in marketing theory. Firstly, this paper constructs the cognitive dimension of brand culture marketing, and then analyzes the example of brand culture marketing of Chinese cigarettes. The purpose of this paper is to set up the frame system of brand culture marketing, and to provide new ideas and methods for the theoretical research of brand culture marketing.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 品牌文化營(yíng)銷作為一種重要的營(yíng)銷方式,已在品牌的營(yíng)銷實(shí)踐中得到廣泛的應(yīng)用并取得良好效果,已演變成為較具獨(dú)立性的營(yíng)銷方式。但是在理論研究上還較為薄弱。本文以中式卷煙品牌文化營(yíng)銷作實(shí)證案例,從認(rèn)識(shí)層面和操作層面創(chuàng)建一個(gè)初步的品牌文化營(yíng)銷研究框架,并為這一命題進(jìn)一步

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1430760