本文關(guān)鍵詞：中國男裝高級定制品牌存在的問題與應(yīng)對策略研究　出處：《毛紡科技》2015年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：產(chǎn)品差異化不明顯是中國男裝高級定制品牌的最大問題。為了進(jìn)一步提升國內(nèi)男裝高級定制品牌市場競爭力,通過市場觀察和品牌調(diào)研,采取案例比較研究的方法對相關(guān)品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,深入挖掘影響男裝高級定制品牌經(jīng)營發(fā)展的內(nèi)、外部制約因素。為應(yīng)對未來男裝高級定制品牌發(fā)展的需要,指出解決產(chǎn)品核心競爭力和面向消費(fèi)者需求的2個提升方向,提出"藝術(shù)+技術(shù)+品牌"與基于消費(fèi)者需求信息的產(chǎn)品平臺設(shè)計策略,營銷策略上提出了全渠道營銷模式與消費(fèi)者互動體驗?zāi)Ｊ降木唧w解決方案。
[Abstract]:Product differentiation is not obviously the biggest problem of Chinese men's couture luxury customization brand. In order to further enhance the competitiveness of domestic men's couture premium customization brand market, through market observation and brand research. Adopt the method of case comparative study to sort out the related brand management data, and dig deeply into the influence of the development of men's couture premium customization brand management. External constraints. In order to meet the needs of the future development of men's couture premium customization brand, the paper points out the two promotion directions to solve the core competitiveness of products and to meet the needs of consumers. The "art technology brand" and the design strategy of product platform based on consumer demand information are put forward, and the concrete solutions of all-channel marketing mode and consumer interactive experience mode are put forward in marketing strategy.
【作者單位】： 廈門理工學(xué)院設(shè)計藝術(shù)與服裝工程學(xué)院;
【基金】：福建省教育廳社科規(guī)劃項目(項目編號:JAS14220)
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 2013年到2015年連續(xù)3屆的CHIC中國國際服裝服飾博覽會(下文簡稱CHIC)釋放出一個強(qiáng)烈的信號:男裝高級定制正成為業(yè)界新的熱點(diǎn)。得益于近10年中國男裝市場的快速發(fā)展,男性消費(fèi)潛力不斷釋放;消費(fèi)群的成長對市場提出期許;傳統(tǒng)男裝企業(yè)需要有一個能夠充分展示品牌技術(shù)力及服務(wù)力等

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1425466