本文關(guān)鍵詞：企業(yè)微博營銷中品牌曝光度對網(wǎng)絡(luò)口碑的影響研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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05 首頁 >期刊導(dǎo)讀 > 2013 > 05 >

企業(yè)微博營銷中品牌曝光度對網(wǎng)絡(luò)口碑的影響研究 作者: 王霞 ; 牛海鵬 關(guān)鍵詞: 微博營銷 品牌曝光度 網(wǎng)絡(luò)口碑

摘要：微博為企業(yè)帶來了新的營銷模式和契機(jī),盡管很多企業(yè)已經(jīng)在微博營銷領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試,但是針對微博營銷的實證研究卻非常匱乏。根據(jù)企業(yè)官方微博的追蹤數(shù)據(jù),采用多水平泊松回歸模型深入探究企業(yè)微博營銷中如何控制品牌的曝光度,以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)口碑的最佳效果。研究結(jié)果表明,企業(yè)微博營銷中的品牌曝光度和網(wǎng)絡(luò)口碑存在非線性關(guān)系。當(dāng)品牌曝光度較低時,隨著品牌曝光度的提升,微博信息的網(wǎng)絡(luò)口碑效果會增強(qiáng);但是當(dāng)品牌曝光度較高時,隨著品牌曝光度的提升,微博信息的網(wǎng)絡(luò)口碑效果反而會下降。研究結(jié)論對企業(yè)微博營銷實踐具有重要意義。

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