本文關(guān)鍵詞：源自生活形態(tài)的女裝市場細分及其消費特征　出處：《紡織學(xué)報》2015年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：針對女裝市場從生活形態(tài)視角進行市場細分研究,以期為企業(yè)進行精準營銷提供參考。以杭州女裝消費群為研究對象進行問卷調(diào)查,通過因子、聚類分析,劃分出享受奮斗型、居家時尚型、理性自信型和隨意現(xiàn)實型4個消費者細分市場。然后通過對人口統(tǒng)計因素和消費行為因素進行卡方檢驗,研究不同消費群類在年齡、職業(yè)、消費行為、購買意愿上存在顯著差異。最后對各消費群類與人口因素及消費行為間的聯(lián)系進行了對應(yīng)分析,從而勾勒出杭州女裝市場各消費群類的典型特征。
[Abstract]:According to the market segmentation research from the women's market from the perspective of lifestyle, in order to provide reference for enterprises to carry out precision marketing. Hangzhou women's consumer group as the research object to carry on the questionnaire survey, clustering analysis, divided by factor, enjoy the struggle, home fashion, rational confidence and random reality type 4 consumer market segments and then. Based on the demographic factors and consumer behavior factors by chi square test, study the different consumer groups in age, occupation, consumer behavior, there are significant differences on purchase intention. At the end of each consumer group and demographic factors and consumer behavior between the corresponding analysis, so as to outline the typical characteristics of Hangzhou women's consumer market group class.

【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 21世紀被稱為她世紀,女性正在成為消費市場中最為活躍的主角,服裝是女性消費者最為關(guān)注的產(chǎn)品之一,女裝市場具有極大的發(fā)展?jié)摿�。隨著服裝從量、質(zhì)的消費轉(zhuǎn)變?yōu)楦行韵M,女性消費者對服裝的個性化需求更趨強烈,不同類型的消費者穿著品位差異逐步增大,女裝市場日趨細分化。服裝

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【共引文獻】

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本文編號：1397415