本文關(guān)鍵詞：JF公司私募基金營(yíng)銷策略改進(jìn)研究　出處：《東華大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：改革開放后,我國(guó)資本市場(chǎng)逐漸恢復(fù)。但由于幾十年和國(guó)際金融市場(chǎng)完全隔絕,我國(guó)眾多投資者缺乏對(duì)資本市場(chǎng)、基金公司及產(chǎn)品充分認(rèn)識(shí),故而基金公司應(yīng)該積極承擔(dān)起協(xié)助投資者加強(qiáng)認(rèn)識(shí)和了解的職能,利用基金銷售及相關(guān)服務(wù)盡可能地實(shí)現(xiàn)投資者的投資設(shè)想和目標(biāo),促使雙方實(shí)現(xiàn)互利共贏。私募基金是一種以非公開的方式向社會(huì)特定投資者募集資金而設(shè)立的基金,具有高風(fēng)險(xiǎn)、高收益、高資金門檻、投資策略靈活等特點(diǎn),其在財(cái)富管理市場(chǎng)的地位越來越顯著;對(duì)高凈值人群、機(jī)構(gòu)投資者乃至整個(gè)資本市場(chǎng)而言,私募基金的繁榮發(fā)展具有非常重要的意義。基于其新興性與特殊性,目前針對(duì)私募基金產(chǎn)品營(yíng)銷策略方面的研究屈指可數(shù),營(yíng)銷方面的短板可能成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文以私募基金管理公司——JF公司為研究主體,針對(duì)該公司私募基金產(chǎn)品缺乏有效營(yíng)銷策略的問題,對(duì)該公司產(chǎn)品營(yíng)銷過程中存在的問題進(jìn)行了分析,并結(jié)合市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論有針對(duì)性地進(jìn)行了產(chǎn)品營(yíng)銷策略的研究與設(shè)計(jì);其研究過程可以作為各私募基金管理公司研究與設(shè)計(jì)其自身營(yíng)銷策略的參考案例,具體如下:首先,本文對(duì)私募基金行業(yè)的前景、JF公司的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問題進(jìn)行了分析;其次,本文在對(duì)JF公司所處的外部環(huán)境及自身的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,發(fā)布調(diào)研報(bào)告;再次,本文根據(jù)調(diào)研報(bào)告得出的數(shù)據(jù)對(duì)JF公司的基金產(chǎn)品進(jìn)行了風(fēng)格定位及市場(chǎng)定位;最后,本文以市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論為指導(dǎo)并結(jié)合公司自身的營(yíng)銷實(shí)踐,對(duì)JF公司基金產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行了研究與設(shè)計(jì)。在研究過程中,本文參閱了大量的文獻(xiàn)資料、引用了詳實(shí)的數(shù)據(jù),并綜合運(yùn)用了比較分析、定性分析和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等方法對(duì)JF公司的產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行了探討,希望通過本文的分析研究,為JF公司乃至整個(gè)同類型的私募基金同行的產(chǎn)品營(yíng)銷提供一些有價(jià)值的理論指導(dǎo)與借鑒意義。
[Abstract]:This paper analyzes the problems existing in the marketing process of private - equity funds and puts forward the research and design of the product marketing strategy based on the theory of marketing .

【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F832.51;F274

【參考文獻(xiàn)】

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1 嚴(yán)武;熊航;;陽光私募基金比公募基金更有利于基金經(jīng)理投資能力的發(fā)揮嗎[J];當(dāng)代財(cái)經(jīng);2015年07期

2 陳道輪;陳強(qiáng);徐信U，

本文編號(hào)：1392687