本文關(guān)鍵詞：零售企業(yè)“快閃店”營銷方式探討　出處：《商業(yè)經(jīng)濟研究》2017年21期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著居民消費結(jié)構(gòu)的變化以及電子商務(wù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)零售業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)零售業(yè)以百貨超市為主,品牌單一、租賃成本高、消費者聚集能力差等問題突出,使得傳統(tǒng)零售業(yè)消費人群規(guī)模逐漸減少、商場空置率增加,零售業(yè)整體發(fā)展持續(xù)低迷。"快閃店"作為零售業(yè)的一種新型業(yè)態(tài),通過經(jīng)營時間短暫、店鋪選址靈活、提供個性化服務(wù)及產(chǎn)品,順應(yīng)了現(xiàn)代零售業(yè)發(fā)展趨勢。但是如何靈活運用和發(fā)展"快閃店",是當今各大零售企業(yè)與商業(yè)空間的重要研究內(nèi)容。本文主要通過分析零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,梳理"快閃店"含義及發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合案例分析"快閃店"營銷關(guān)鍵點,總結(jié)了零售企業(yè)"快閃店"的營銷方式。
[Abstract]:With the change of consumer structure and the rapid development of e-commerce, the traditional retail industry is facing severe challenges. The traditional retail business is dominated by department stores, with a single brand and high rental costs. The problems such as poor gathering ability of consumers make the scale of traditional retail consumers decrease gradually, the vacancy rate of shopping malls increases, and the overall development of retail industry continues to be depressed. "Flash store" as a new type of retail business. Through short operating time, flexible location, personalized service and products, it conforms to the development trend of modern retail industry. But how to flexibly use and develop "flash store". It is an important research content of retail enterprises and commercial space. This paper analyzes the current situation of retail business development, combs the meaning and development of "flash store", and analyzes the key points of "flash store" marketing in combination with a case study. This paper summarizes the marketing methods of "flash store" in retail enterprises.
【作者單位】： 鄭州成功財經(jīng)學(xué)院;
【分類號】：F274
【正文快照】： 引言零售業(yè)是指對消費人群或社會集團提供生活消費品以及相關(guān)服務(wù)的活動,其主要產(chǎn)品多數(shù)是人們的生活資料和服務(wù)。由于社會經(jīng)濟的快速發(fā)展,零售業(yè)實體店鋪銷售與電商銷售的結(jié)合已經(jīng)較為普遍,零售的形式主要包括零售商店、無店鋪零售、聯(lián)合銷售以及新型零售業(yè)態(tài)(例如特許經(jīng)營、

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3 林振強;;零售企業(yè)電商化過程中的供應(yīng)鏈變革[J];物流技術(shù)與應(yīng)用;2014年04期

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5 丁登明;;Web3.0情景下傳統(tǒng)零售業(yè)突圍策略[J];市場研究;2013年07期

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2 本報記者 趙霞;傳統(tǒng)零售業(yè)轉(zhuǎn)攻“體驗式營銷”[N];中華工商時報;2013年

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本文編號：1386246