發(fā)布時間：2018-01-05 18:21

  本文關(guān)鍵詞：全球營銷戰(zhàn)略均衡困境述評及理論模型　出處：《華東經(jīng)濟(jì)管理》2015年07期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 全球營銷戰(zhàn)略 標(biāo)準(zhǔn)化 適應(yīng)性 趨同 需求-戰(zhàn)略適配

【摘要】：全球營銷戰(zhàn)略歷來面臨標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性的均衡困境。在全球營銷戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性之爭持續(xù)50年之際,對該課題研究進(jìn)行綜述。文章基于各主張的潛在假設(shè)引入偏好全球趨同的概念,提出以現(xiàn)代化、身份認(rèn)同、自我構(gòu)念為影響因素,行業(yè)為調(diào)節(jié)因素,以需求-戰(zhàn)略適配性為核心構(gòu)念的概念模型和相關(guān)假設(shè),運用現(xiàn)代化理論、消費者文化理論闡述偏好全球趨同的影響因素,基于戰(zhàn)略的環(huán)境適應(yīng)觀和公司能力觀提出需求-戰(zhàn)略適配性對公司績效的影響機(jī)制。
[Abstract]:Global marketing strategy has always been facing difficulties balancing standardization and adaptability. In global marketing standardization and adaptability for continuous 50 years, review of the research. This paper assumes that the concept of potential claims into the global preference based on the convergence, put forward to the modernization, identity, self construal as influence factors that industry regulation factors of strategic adaptation to demand as the core of the conceptual model and related hypotheses read, using modern theory, consumer culture theory factors preference global convergence environment, based on the strategy to adapt to the concept and concept of demand - ability of company strategic matching effect on the performance of the company.

【作者單位】： 上海大學(xué)管理學(xué)院;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71172034;71402091) 上海市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃基金項目(2013EGL007) 教育部人文社會科學(xué)研究一般項目(14YJC630066)
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、引言在全球營銷戰(zhàn)略研究領(lǐng)域,標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性之間的選擇與均衡是公司整體國際化戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵要素[1],對跨國公司總部與各地子公司關(guān)系有重要影響[2]。但是,由于其潛在假設(shè)、現(xiàn)實操作和競爭優(yōu)勢上彼此相悖,標(biāo)準(zhǔn)化與適應(yīng)性之爭從Roostal[3]至今已持續(xù)約50年,Rugman等[4]

【共引文獻(xiàn)】

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6 杜麗虹;;服務(wù)業(yè)跨國公司投資動因理論前沿研究[J];經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理;2010年08期

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10 郭曉凌;王永貴;;消費者的全球消費導(dǎo)向與全球品牌態(tài)度——主效應(yīng)、調(diào)節(jié)效應(yīng)及中美差異[J];南開管理評論;2013年06期

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10 李倩倩;中國消費者偏好全球趨同程度研究[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

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5 劉亮劍;天津港整車物流發(fā)展策略研究[D];大連海事大學(xué);2013年

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8 魏樹青;低碳經(jīng)濟(jì)背景下我國出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整對策分析[D];中國海洋大學(xué);2013年

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10 艾黎;房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];廣西大學(xué);2012年

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2 涂永式;;創(chuàng)建國際知名品牌 實施全球營銷戰(zhàn)略[J];市場營銷導(dǎo)刊;2000年04期

3 魏李鵬,施華淼;如何定位全球營銷戰(zhàn)略[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2001年14期

4 齊行黎;全球營銷與文化障礙[J];中國物資流通;2001年09期

5 齊行黎;市場一體化下的全球營銷與文化障礙[J];廣西商業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報;2001年03期

6 趙自強,季斌;中國企業(yè)如何面對全球營銷[J];中國物資流通;2002年01期

7 王朝輝;全球營銷策略的新發(fā)展[J];上海商業(yè);2002年08期

8 廖以臣,張靜,劉一雄;從“微軟在中國”看全球營銷中的政治權(quán)力[J];商業(yè)時代;2003年11期

9 費明勝;全球營銷的關(guān)鍵:本土化邊界的界定[J];國際貿(mào)易問題;2004年03期

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1 歐陽覓劍;聯(lián)想還需加強全球營銷能力[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2005年

2 本報記者 薛曉紅;企業(yè)通向全球市場的必由之路[N];中國信息報;2002年

3 姜虎 袁有良 李屹;首部原生態(tài)電影“全球營銷貴州”[N];中國文化報;2007年

4 應(yīng)先;全球營銷 國際競爭國內(nèi)化 國內(nèi)競爭國際化[N];廠長經(jīng)理日報;2001年

5 劉偉;“搜索”全球營銷機(jī)會[N];中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報;2007年

6 記者 馬寧秀;全球營銷實現(xiàn)專業(yè)化[N];國際商報;2000年

7 張云;中國品牌全球營銷元年[N];第一財經(jīng)日報;2008年

8 本報記者 劉宇男　王懷 夏麗莎;全球營銷 中國產(chǎn)品可創(chuàng)世界百強[N];四川日報;2010年

9 實習(xí)生 喬楠;中國品牌再入賽場[N];中國質(zhì)量報;2014年

10 本報評論員 付小為;魅力源于內(nèi)生[N];長江日報;2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 鄧竹箐;基于在華子公司數(shù)據(jù)采集的服務(wù)性全球營銷戰(zhàn)略實證研究[D];南開大學(xué);2009年

2 張峰;全球營銷標(biāo)準(zhǔn)化與CBBE權(quán)變關(guān)系的實證研究[D];南開大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 朱濱;中國汽車全球營銷活動研究[D];華東理工大學(xué);2010年

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本文編號：1384293