本文關鍵詞：試談中國電視頻道“利基”化建構之可能　出處：《現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】："利基"在營銷學領域經過了近20年的深耕,已然取得了較為豐碩的研究成果,也正是美國電視產業(yè)的細分使得這一理論被毫無爭議地作為理論總結而被引入媒介研究領域,但其卻從沒有作為一種建構性的媒介理論而存在過,從中美電視市場的比較入手,在探討了美國電視產業(yè)"利基"化成功和中國的"廣播化"困境后,運用"利基"媒介理論從盈利模式、內容供應和市場定位這三個維度嘗試對中國電視頻道進行反向建構,最后聚焦于價值觀的核心建構。
[Abstract]:A "niche" in the field of marketing after nearly 20 years of deep plowing, has achieved fruitful results, it is also the American television industry segments of the theory is arguably as a theoretical summary is introduced into the media field, but it is never as a kind of constructive theory and media there, starting from the American TV market, on the American television industry "niche" success and China "broadcast" predicament, using "niche" media theory from the profit model, content supply and market positioning of the three dimensions to China TV channel reverse construction, the construction of the core and finally focused from the viewpoint of value.

【作者單位】： 浙江傳媒學院文化創(chuàng)意學院;
【基金】：國家新聞出版廣電總局部級社科研究項目“‘利基’媒介理論視角下的我國電視頻道建構研究”(項目編號:GDT1510) 國家社科基金藝術學重大項目“‘中國夢’影視創(chuàng)作與傳播策略研究”(項目編號:15ZD01)的研究成果
【分類號】：G229.2
【正文快照】： “利基”源于英文“Niche”,其生態(tài)學上的意義特指“小生境”,20世紀90年代該概念被美國商學院的學者們引入營銷學領域。法國學者T.Dalgic和M.Leeuw(1994)認為“‘利基’市場”有潛在的獲利空間、有成長的潛力,而且沒有真正的競爭對手或被競爭對手所忽視,同時還有特殊的消費需，

本文編號：1382471