本文關(guān)鍵詞：微電影廣告情感敘事策略研究　出處：《內(nèi)蒙古大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著新媒體技術(shù)的日新月異,傳統(tǒng)媒體影響力日漸式微,加之國家新聞出版廣電總局"限廣令"的頒布,使得廣告業(yè)創(chuàng)新的腳步日益加快。微電影廣告就是在這樣的背景下產(chǎn)生、發(fā)展的新型廣告模式。微電影廣告與傳統(tǒng)廣告顯著的區(qū)別就是將情感敘事作為基本的手法,將情感蘊含在廣告中來樹立企業(yè)形象,傳遞品牌價值。本文從微電影廣告概念和特點出發(fā),分析其發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢;介紹了情感敘事策略在微電影廣告中的作用;從優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三家視頻網(wǎng)站中選取點擊量排名前50名(共150個樣本)的微電影廣告視頻進行文本、統(tǒng)計分析,對《猴王世家》及《獻給最美的笑容》兩部微電影廣告片進行個案分析,研究情感敘事策略在微電影廣告中的運用。微電影廣告進行情感敘事的策略主要有:故事化情感敘事(故事主題蘊含情感、故事情節(jié)深化情感、故事內(nèi)容凸顯情感張力),視聽語言策略(色彩奠定情感基調(diào)、鏡頭語言刻畫情感、背景音樂烘托情感氣氛);情感交流與對話(話題傳播、共鳴轉(zhuǎn)發(fā))等。但是它在發(fā)展過程中也暴露了不少問題。例如情感主題選擇同質(zhì)嚴重、背離品牌內(nèi)涵、缺乏長效機制等。針對此類問題,筆者提出三點建議:拓展情感領(lǐng)域,尋找獨特視角;挖掘品牌內(nèi)涵,找準切入點;構(gòu)建情感常態(tài),進入整合營銷。微電影廣告作為廣告大家族中的一員,是傳遞企業(yè)文化內(nèi)涵、與消費者進行對話的良好途徑。相信在不斷探索與發(fā)展中,微電影廣告很可能成為企業(yè)宣傳的一種趨勢,在日后的廣告行業(yè)中占有一席之地。
[Abstract]:With the new media technology change rapidly, the traditional media influence is declining, and the State Administration of press and publication of the "TV commercials ban" the promulgation of the advertisement, accelerating the pace of innovation. The micro film advertising is produced under such a background, the development of new advertising models. The difference of micro film advertising and traditional advertising is a distinct emotional narrative as the basic skill, emotion contained in advertisements to establish a corporate image, brand value transfer. This article discusses the concept and characteristics of micro film advertising, analyzes the status quo and development trend; introduces the role of emotional narrative strategy in micro movie advertisement; from Youku, Iqiyi, Tencent three video website selected hits the top 50 (150 samples) of the micro film advertising video text, statistics, the king family < > and < > two for the most beautiful smile micro movie advertisement In case analysis, using the research of emotional narrative strategy in micro film advertising. Micro film advertising emotional narrative strategies are mainly: the story of emotional narrative (the theme of the story contains emotional story, deepen the feelings and the content of the story highlights the emotional tension), audio-visual language strategy (color laid the emotional tone, lens language description emotion. The background music express emotion atmosphere); emotional communication and dialogue (topic propagation, such as resonance forwarding) in the process of development. But it also exposed many problems. For example the emotional theme selection homogeneity serious, back from the connotation of the brand, the lack of long-term mechanism. Aiming at these problems, the author puts forward three suggestions: expand the emotional field, looking for unique perspective; mining brand connotation, identify the entry point; construction of emotional norm, integrated into the micro film advertising marketing. As a member of the big family of advertising, is to transfer the connotation of enterprise culture, and A good way to consumers for dialogue. Believe in the continuous exploration and development, micro film advertising is likely to become a trend of corporate propaganda, occupy a space for one person in the days after the advertising industry.

【學位授予單位】：內(nèi)蒙古大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J959;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：1380971