本文關(guān)鍵詞：微信營銷中消費(fèi)者信任的影響因素研究　出處：《現(xiàn)代商業(yè)》2016年17期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：消費(fèi)者信任能否建立已經(jīng)成為制約微信營銷健康發(fā)展的主要因素之一。本文以微信營銷為背景,根據(jù)傳統(tǒng)電子商務(wù)和移動電子商務(wù)消費(fèi)者信任的現(xiàn)有文獻(xiàn),梳理和歸納有關(guān)微信營銷的消費(fèi)者信任影響因素,構(gòu)建符合微信營銷的理論框架。最后,對微信營銷中消費(fèi)者信任因素進(jìn)行了總結(jié),并提出相應(yīng)的管理建議。
[Abstract]:The establishment of consumer trust has become one of the main factors restricting the healthy development of WeChat marketing. This paper based on the background of WeChat marketing, according to the traditional e-commerce and mobile e-commerce consumer trust existing literature. Combing and summing up the influencing factors of consumer trust in WeChat marketing, constructing the theoretical framework that accords with WeChat marketing. Finally, summarizes the factors of consumer trust in WeChat marketing, and puts forward corresponding management suggestions.
【作者單位】： 揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：揚(yáng)州大學(xué)商學(xué)院研究生創(chuàng)新項(xiàng)目 項(xiàng)目編號:SXYYJSKC201502
【分類號】：F274;G206
【正文快照】： 一、引言隨著微信的高速發(fā)展,微信營銷得到了廣泛的應(yīng)用。微信營銷適應(yīng)時(shí)代的潮流,符合現(xiàn)代人的生活方式和理念,已經(jīng)成為商家的一個(gè)重要營銷渠道(李凱,2014;藍(lán)玉才,2014)。隨著我國網(wǎng)民規(guī)模在微信營銷中的不斷擴(kuò)大,其消費(fèi)者信任感缺失問題越來越明顯,嚴(yán)重阻礙著微信營銷的健康

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本文編號：1378316