本文關鍵詞：我國體育品牌開展微博營銷的策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢體育學院》 2012年

我國體育品牌開展微博營銷的策略研究

雷璐  

【摘要】：當今的中國處于互聯(lián)網和移動通訊技術飛速發(fā)展的時刻，微博呈現(xiàn)出勢不可擋的流行趨勢，其對大眾生活的影響力是無法估量的。全球各大商家企業(yè)都已發(fā)現(xiàn)了微博的潛在影響力，企業(yè)開展微博營銷是宣傳企業(yè)文化、開拓企業(yè)未來市場的大好時機。國內企業(yè)也都開始紛紛利用微博營銷這一新興的營銷方式。但是，在開展微博營銷的同時，由于我國企業(yè)缺乏微博運營經驗，隨時都有可能陷入困境，影響企業(yè)的發(fā)展。因此，掌握網絡營銷及體育網絡營銷的現(xiàn)狀，深入了解微博營銷的原理和運營本質，以及如何有效的開展微博營銷的策略和方法是我國體育品牌企業(yè)開展微博營銷戰(zhàn)略的研究重點。 伴隨市場經濟的繁榮和人們生活水準的提高，體育運動不再是曾經“運動+出汗”的固定格局。專業(yè)化、標準化、時尚化已經成為目前體育運動品牌及衍生服務的發(fā)展趨勢，隨之帶來的是體育產品銷售的同比增長和經濟效益的增長。如今我國體育產品正朝著品牌化的目標不斷邁進，，仍然有廣闊的市場和發(fā)展空間。在此背景之下，體育用品商家應該將目光移向目前大勢所趨的微博營銷，進行品牌的第二次傳播，以期占有更大的市場份額及獲得更高的品牌知名度。 本文以市場營銷學、網絡營銷學的基本原理，分析了在信息爆炸的當前境況下，我國體育品牌企業(yè)開展微博營銷策略的緊迫性和重要意義。通過閱讀大量的營銷學相關資料和文獻，總結了網絡營銷、體育網絡營銷以及微博營銷的國內外研究，為了得到更多切實可行的重要資料，筆者充分調查和研究了眾所周知的并在微博營銷中已經卓有成效的知名國內外企業(yè)，包括凡客誠品、中國移動以及戴爾公司，通過剖析他們在微博營銷中所取得的功之處以及缺憾，進行深入地對比分析和了解，總結提出了一套適合我國體育品牌企業(yè)開展微博營銷的策略。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G80-05
【目錄】：

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本文編號：137515