本文關(guān)鍵詞：韓國文化產(chǎn)品拓展中國市場策略研究　出處：《黑龍江大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)品 營銷策略 韓國文化

【摘要】：隨著韓國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn),韓國文化產(chǎn)品也得力于經(jīng)濟(jì)騰飛的良好效果,文化產(chǎn)品在國際市場中已經(jīng)占據(jù)一定市場份額,得去不錯(cuò)業(yè)績。由于和中國地理臨近,文化相似,近些年,韓國的文化產(chǎn)品大量出口中國。在中國市場競爭日益激烈的情況下,分析韓國文化產(chǎn)品拓展中國市場的策略及效果,并提出改進(jìn)建議顯得尤其重要。本文針對文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)理論進(jìn)行分析,對文化產(chǎn)品的概念進(jìn)行界定,并結(jié)合論文實(shí)際要求,列舉四個(gè)理論,分別是國際貿(mào)易理論、國際競爭優(yōu)勢理論、投資發(fā)展優(yōu)勢理論、市場營銷理論等。在分析理論基礎(chǔ)之上,針對韓國文化產(chǎn)業(yè)狀況進(jìn)行介紹,包括與中國文化產(chǎn)業(yè)合作、發(fā)展歷程等等。最后根據(jù)存在問題分析,介紹韓國文化產(chǎn)品進(jìn)入中國境內(nèi)幾種營銷手段和市場策略。最后提出韓國文化產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展中國市場的策略分析,改進(jìn)中國市場中營銷策略,提高韓國文化產(chǎn)品市場占有率,保證韓國文化產(chǎn)品的長久發(fā)展。本文認(rèn)為,韓國文化產(chǎn)品要進(jìn)一步拓展中國市場,需要政府要加大資金支持,深化兩國文化交流,韓國企業(yè)要加強(qiáng)與中方企業(yè)的文化交流,注重韓國文化產(chǎn)品創(chuàng)新,提高文化產(chǎn)品品牌內(nèi)涵,提高整體產(chǎn)品品牌形象。
[Abstract]:With the rapid development of Korean economy, Korean cultural products also benefit from the good effect of economic takeoff. Cultural products have occupied a certain market share in the international market, and have to go to good performance. Similar culture, in recent years, Korea's cultural products exported to China. In the case of increasingly fierce competition in the Chinese market, the strategy and effect of Korean cultural products to expand the Chinese market are analyzed. This paper analyzes the basic theory of cultural industry, defines the concept of cultural products, and enumerates four theories in combination with the actual requirements of the paper. International trade theory, international competitive advantage theory, investment development advantage theory, marketing theory and so on. Including cooperation with Chinese cultural industry, development process and so on. Finally, according to the existing problems analysis. This paper introduces several marketing methods and marketing strategies of Korean cultural products entering into China. Finally, it puts forward the strategy analysis of Korean cultural products to further develop the Chinese market, and improves the marketing strategies in Chinese market. In order to improve the market share of Korean cultural products and ensure the long-term development of Korean cultural products, this paper argues that the government needs to increase financial support to further develop the Chinese market of Korean cultural products. To deepen the cultural exchange between the two countries, Korean enterprises should strengthen the cultural exchange with Chinese enterprises, pay attention to the innovation of Korean cultural products, improve the connotation of cultural products brand and improve the overall product brand image.
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G131.26-F

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6 編譯 本報(bào)記者 宋佳p，

本文編號：1374546