本文關(guān)鍵詞：西方服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)研究的世紀(jì)回眸，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖南大學(xué)》 2010年

湖南省忘不了服飾有限公司營(yíng)銷(xiāo)策略研究

劉亮  

【摘要】： 中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了一輪快速發(fā)展的過(guò)程以后,正進(jìn)入新一輪的戰(zhàn)略調(diào)整期,從單純靠擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展向鑄造品牌以?xún)r(jià)值取向跨越,表現(xiàn)出一種成熟和理智。由于受世界金融危機(jī)的影響,以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的改變,尤其是國(guó)際服裝品牌大舉向中國(guó)市場(chǎng)搶灘奪點(diǎn),使我國(guó)服裝企業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在服裝企業(yè)不只是傳統(tǒng)意義的手段,它的內(nèi)涵、作用表現(xiàn)出戰(zhàn)略的高度和全員、全過(guò)程、全面性的特點(diǎn)。正因?yàn)檫@樣,筆者從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及戰(zhàn)略管理和財(cái)務(wù)知識(shí)的角度,結(jié)合忘不了服飾有限公司的實(shí)際,探索一套適合該企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式。同時(shí),也希望能為其他服裝企業(yè)提供有益的參考。 本文結(jié)合我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,重點(diǎn)分析了湖南省忘不了服飾有限公司的內(nèi)外部環(huán)境和所面臨的市場(chǎng)機(jī)遇,采用SWOT分析方法,深入分析了湖南忘不了服飾有限公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用課題分析和市場(chǎng)分析相結(jié)合的方法對(duì)我國(guó)男裝市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,明確了“忘不了”品牌的目標(biāo)客戶(hù)群,以注重在舒適、環(huán)保、合體上求差異,并堅(jiān)持將具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)學(xué)研合作成果融入產(chǎn)品構(gòu)建獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。最后,利用營(yíng)銷(xiāo)組合等理論,對(duì)湖南省忘不了服飾有限公司的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷(xiāo)策略等方面進(jìn)行了總結(jié)和研究。 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略的有效實(shí)施,需要企業(yè)內(nèi)外部資源的支持。因此,本文從健全產(chǎn)品研發(fā)機(jī)制、改善經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟關(guān)系、企業(yè)文化建設(shè)、銷(xiāo)售隊(duì)伍建設(shè)與績(jī)效考核等方面探索忘不了服飾公司營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施。望能舉一反三,從人、機(jī)、料、潔、環(huán)、文多方面戰(zhàn)略籌劃,并遵循PDCA的原則循環(huán),力求不斷創(chuàng)造卓越。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.86
【目錄】：

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