本文關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌形象效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)——基于原產(chǎn)國(guó)理論　出處：《稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)》2015年03期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：區(qū)域品牌形象效應(yīng)的存在性是區(qū)域品牌理論研究與營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的基礎(chǔ)�？梢詫�(guó)與國(guó)之間的產(chǎn)地線索推廣到同一國(guó)家不同地理區(qū)域的產(chǎn)地線索的研究上。研究選取四類(lèi)區(qū)域品牌進(jìn)行后測(cè)控制組實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),結(jié)果證明:在單線索條件下,區(qū)域品牌形象存在原產(chǎn)國(guó)效應(yīng),不同類(lèi)型的區(qū)域品牌形象對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知、態(tài)度與購(gòu)買(mǎi)意向的影響不同�？焖傧M(fèi)品依托型區(qū)域品牌和覆蓋型區(qū)域品牌、耐用消費(fèi)品覆蓋型區(qū)域品牌對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知、態(tài)度、購(gòu)買(mǎi)意向均具有顯著影響,而耐用消費(fèi)品依托型區(qū)域品牌的影響效應(yīng)卻不顯著。據(jù)此,不同類(lèi)型的區(qū)域品牌可采取不同的發(fā)展模式,以塑造良好的區(qū)域品牌形象。
[Abstract]:The existence of regional brand image effect is the basis of regional brand theory research and marketing practice. Four kinds of regional brands were designed for post-test control group. The results show that under the condition of single clue, the regional brand image has the country of origin effect, and different types of regional brand image to the consumer cognition. The influence of attitude and purchase intention is different. Fast moving consumer goods rely on regional brand and cover regional brand, durable consumer cover regional brand has a significant impact on consumers' cognition, attitude and purchase intention. However, the influence of regional brand on durable goods is not significant. According to this, different regional brands can adopt different development models in order to create a good regional brand image.
【作者單位】： 吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)亞泰工商管理學(xué)院;東北師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“基于外部感知的集群品牌形象:效應(yīng)及影響因素實(shí)證檢驗(yàn)”(項(xiàng)目編號(hào):IIYJA630108)研究成果
【分類(lèi)號(hào)】：F127
【正文快照】： 一、引言隨著國(guó)際貿(mào)易與全球市場(chǎng)的發(fā)展,人們?cè)絹?lái)越關(guān)注區(qū)域在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。作為建立區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略工具,區(qū)域品牌形象的塑造日益受到營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和企業(yè)管理者的廣泛關(guān)注。區(qū)域品牌效應(yīng)研究的重要理論來(lái)源之一是原產(chǎn)國(guó)效應(yīng)(Country of origin)理論。有學(xué)者認(rèn)為,同一

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1370433