本文關鍵詞：區(qū)域品牌形象效應的實驗檢驗——基于原產(chǎn)國理論　出處：《稅務與經(jīng)濟》2015年03期 　論文類型：期刊論文

  更多相關文章： 區(qū)域品牌形象 原產(chǎn)國形象 認知 態(tài)度 購買意向

【摘要】：區(qū)域品牌形象效應的存在性是區(qū)域品牌理論研究與營銷實踐的基礎�？梢詫c國之間的產(chǎn)地線索推廣到同一國家不同地理區(qū)域的產(chǎn)地線索的研究上。研究選取四類區(qū)域品牌進行后測控制組實驗設計,結果證明:在單線索條件下,區(qū)域品牌形象存在原產(chǎn)國效應,不同類型的區(qū)域品牌形象對消費者認知、態(tài)度與購買意向的影響不同。快速消費品依托型區(qū)域品牌和覆蓋型區(qū)域品牌、耐用消費品覆蓋型區(qū)域品牌對消費者的認知、態(tài)度、購買意向均具有顯著影響,而耐用消費品依托型區(qū)域品牌的影響效應卻不顯著。據(jù)此,不同類型的區(qū)域品牌可采取不同的發(fā)展模式,以塑造良好的區(qū)域品牌形象。
[Abstract]:The existence of regional brand image effect is the basis of regional brand theory research and marketing practice. Four kinds of regional brands were designed for post-test control group. The results show that under the condition of single clue, the regional brand image has the country of origin effect, and different types of regional brand image to the consumer cognition. The influence of attitude and purchase intention is different. Fast moving consumer goods rely on regional brand and cover regional brand, durable consumer cover regional brand has a significant impact on consumers' cognition, attitude and purchase intention. However, the influence of regional brand on durable goods is not significant. According to this, different regional brands can adopt different development models in order to create a good regional brand image.
【作者單位】： 吉林財經(jīng)大學亞泰工商管理學院;東北師范大學商學院;
【基金】：教育部人文社會科學基金項目“基于外部感知的集群品牌形象:效應及影響因素實證檢驗”(項目編號:IIYJA630108)研究成果
【分類號】：F127
【正文快照】： 一、引言隨著國際貿(mào)易與全球市場的發(fā)展,人們越來越關注區(qū)域在全球市場的競爭力。作為建立區(qū)域競爭優(yōu)勢的重要戰(zhàn)略工具,區(qū)域品牌形象的塑造日益受到營銷學者和企業(yè)管理者的廣泛關注。區(qū)域品牌效應研究的重要理論來源之一是原產(chǎn)國效應(Country of origin)理論。有學者認為,同一

【參考文獻】

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本文編號：1370433