本文關(guān)鍵詞：西班牙語(yǔ)商標(biāo)漢譯研究　出處：《西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)》2016年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著中西、中拉經(jīng)貿(mào)合作的不斷深化,在一部分中國(guó)企業(yè)“走出去”的同時(shí),也有一部分西班牙、拉美企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。高樂(lè)高、珍寶珠、Zara、Mango等來(lái)自西班牙語(yǔ)國(guó)家的舶來(lái)品牌不僅走進(jìn)我們的生活,還深受不同消費(fèi)群體喜愛(ài)。作為商品的“門(mén)面”,商標(biāo)可以在消費(fèi)者對(duì)商品一無(wú)所知時(shí),影響消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí),進(jìn)而影響他們的消費(fèi)行為。因此,商標(biāo)設(shè)計(jì)與表達(dá)的好壞從某種程度上與商品的銷(xiāo)售息息相關(guān)。由于地理、歷史、宗教等因素的影響,不同地域文化各有不同,人們的思維方式及價(jià)值觀念也不盡相同。譯者要通過(guò)商標(biāo)翻譯來(lái)幫助商家打開(kāi)新市場(chǎng)并取得利潤(rùn),而利潤(rùn)要通過(guò)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)才能獲得,所以商標(biāo)翻譯應(yīng)以譯文的接受者為中心。這要求譯者必須詳細(xì)了解新市場(chǎng)所在地的文化,譯文應(yīng)盡量符合當(dāng)?shù)厝说恼Z(yǔ)言及審美習(xí)慣。不同于其他類(lèi)別的翻譯,商標(biāo)翻譯須有明顯的商業(yè)特點(diǎn)。在克服語(yǔ)言障礙的同時(shí),還要考慮到目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理。為了發(fā)揮對(duì)商品的促銷(xiāo)作用,商標(biāo)要最大程度地引起消費(fèi)者的注意,增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)同感,從而激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)行為。所以在商標(biāo)翻譯的過(guò)程中,譯者還要從營(yíng)銷(xiāo)者的角度出發(fā),最大程度地讓商標(biāo)體現(xiàn)產(chǎn)品的特色,增加產(chǎn)品的吸引力。
[Abstract]:With the deepening of Sino-Latin American economic and trade cooperation, while some Chinese enterprises have "gone out", some Spanish and Latin American enterprises have entered the Chinese market. Mango and other Spanish-speaking foreign brands not only come into our lives, but also deeply loved by different consumer groups. As the "facade" of goods, trademarks can be used when consumers know nothing about the goods. Therefore, the quality of trademark design and expression is closely related to the sale of goods to some extent, because of the influence of geography, history, religion and other factors. Different cultures have different cultures and people have different ways of thinking and values. Translators should help merchants open up new markets and make profits through trademark translation. However, the profit can only be obtained by consumers' purchase, so the translation of trademark should be centered on the recipient of the translation. This requires the translator to have a detailed understanding of the culture of the new market location. The translation should conform to the local language and aesthetic habits as far as possible. Different from other types of translation, trademark translation should have obvious commercial characteristics and overcome language barriers at the same time. In order to play the role of promotion of goods, trademarks should attract the attention of consumers to the greatest extent, and enhance the identity of consumers to the brand. Therefore, in the process of trademark translation, the translator should, from the perspective of the marketer, make the trademark reflect the characteristics of the product to the maximum extent and increase the attraction of the product.
【學(xué)位授予單位】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：H34

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本文編號(hào)：1366791