本文關(guān)鍵詞：品牌官方微博中廣告創(chuàng)意表現(xiàn)特征研究　出處：《裝飾》2015年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：品牌官方微博已經(jīng)成為其廣告宣傳、品牌營銷的重要陣地。微博作為新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較已經(jīng)發(fā)生了前所未有的變革。微博中廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意與傳統(tǒng)模式也存在很大的不同。在品牌官方微博中,廣告創(chuàng)意更注重受眾的去留、受眾的意見,呈現(xiàn)出互動、簡潔、迂回、個性、借勢等特征。
[Abstract]:The brand's official Weibo has become its advertising campaign. The important position of brand marketing. Weibo as a new media compared with the traditional media has undergone unprecedented changes. Weibo advertising in the creative and traditional models are also very different. In the brand official Weibo. . Advertising originality pays more attention to the audience and the audience's opinion, showing the characteristics of interaction, simplicity, roundabout, individuality, seizing the opportunity and so on.
【作者單位】： 蘇州科技學(xué)院傳媒與視覺藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：G206;F713.8
【正文快照】： 截至2014年6月,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.32億,其中手機網(wǎng)民達(dá)5.27億。在網(wǎng)民中微博使用人群達(dá)2.8億,其中通過手機使用微博的網(wǎng)民為1.9億[1]。從我國網(wǎng)民規(guī)模迅速擴(kuò)大的事實可以看出,國人媒介接觸習(xí)慣與傳統(tǒng)媒體時代有了質(zhì)的變化,以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體成為受眾新的聚集地。在新媒

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1363259