本文關(guān)鍵詞：中國(guó)高端女裝的品牌塑造與營(yíng)銷傳播研究　出處：《吉林大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,各企業(yè)要想脫穎而出,必須把良好的品牌塑造、恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷傳播放在重要位置。這對(duì)提升企業(yè)品牌形象,促進(jìn)企業(yè)發(fā)展有著重要意義。我國(guó)高端女裝品牌從誕生至今大約有20年的時(shí)間。在這期間,消費(fèi)者對(duì)服裝的需求發(fā)生了重大變化,由注重保暖到注重精神需求。服裝行業(yè)也經(jīng)歷著巨變,本土品牌如雨后春筍般地涌現(xiàn),國(guó)際品牌一時(shí)間占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在這種環(huán)境下,國(guó)內(nèi)高端女裝品牌面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文正是在這樣的背景下提出該課題。目前,我國(guó)高端女裝品牌仍處于發(fā)展階段,還無(wú)法與國(guó)際知名品牌相抗衡,但是它們?nèi)匀慌Ω?以期打造出屬于自己的強(qiáng)勢(shì)品牌。本論文在研究方法上主要采用了文獻(xiàn)分析法、理論分析法及案例分析法三種方法。在內(nèi)容上,主要通過(guò)四個(gè)方面對(duì)我國(guó)高端女裝品牌進(jìn)行分析:首先,對(duì)高端女裝品牌的基本情況進(jìn)行闡述;其次,對(duì)高端女裝的品牌塑造進(jìn)行分析;再次,探討高端女裝品牌的營(yíng)銷傳播策略;最后提出了高端女裝品牌存在的短板,并給予相關(guān)建議。本論文旨在通過(guò)分析高端女裝的品牌塑造和營(yíng)銷傳播,探索它們?nèi)绾卧趪?yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中突出重圍,希望給其他服裝品牌以借鑒。
[Abstract]:Due to the fierce market competition, product homogenization phenomenon is serious, the enterprise wants to have a good talent shows itself, brand building, marketing communication properly placed in an important position. This is to enhance the corporate brand image is of great significance to promote the development of enterprises. China's high-end women's fashion brand from the birth date is about 20 years. During this period, great changes have taken place in the consumer demand for clothing, pay attention to keep warm by paying attention to the spiritual needs. The garment industry is also experiencing changes, local brands such as bamboo shoots after a spring rain like emerging international brands, a time to occupy the domestic market. In this environment, the domestic high-end women's brands are facing severe challenges. This thesis is put forward the subject in this context. At present, China's high-end clothing brand is still in the stage of development, also cannot compete with international brands, but they are still hard work, in order to build Out of their own brand. In this paper, the research method mainly adopts literature analysis, theory analysis and case analysis of three methods. In the content, mainly through the analysis of China's high-end women's brands in four aspects: first, the situation of high-end women's brand based on; secondly, the high-end women's brand building is analyzed; thirdly, to explore the marketing communication strategy of high-end women's brands; finally, the short board is the high-end women's fashion brand, and give some suggestions. This thesis aims to analyze the high-end women's brand building and marketing communication, to explore how they are in a tough market environment breakthrough, hope for other clothing brands to learn.

【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F426.86;G206;F273.2

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