本文關(guān)鍵詞：農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷策略研究　出處：《燕山大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：近年來,互聯(lián)網(wǎng)金融快速發(fā)展,使得銀行與用戶之間的溝通變得越來越便捷與及時(shí),新的商業(yè)營(yíng)銷模式給傳統(tǒng)的銀行業(yè)務(wù)造成了空前的壓力。微信作為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最成功的一款應(yīng)用,其廣泛的使用群體及低成本等特性,釋放了廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景。旨在為企業(yè)提供更前衛(wèi)的新型營(yíng)銷渠道和更精準(zhǔn)品牌推廣服務(wù)的微信公眾平臺(tái)給商業(yè)銀行帶來了新的營(yíng)銷渠道。本文以筆者所供職的農(nóng)業(yè)銀行秦皇島分行為例,旨在研究農(nóng)行秦皇島分行基于微信公眾平臺(tái)下的營(yíng)銷策略。首先,回顧了微信和微信公眾平臺(tái)興起的過程和各金融機(jī)構(gòu)利用微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的現(xiàn)狀。其次,梳理相應(yīng)的經(jīng)典理論文獻(xiàn),采用文獻(xiàn)研究、案例研究、調(diào)查法等研究方法。再次,從分析農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷的內(nèi)外部環(huán)境入手,發(fā)現(xiàn)了農(nóng)行秦皇島分行在微信營(yíng)銷方面存在的問題,并運(yùn)用SOWT分析對(duì)農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析。通過發(fā)放調(diào)查問卷,對(duì)農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷的市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,并對(duì)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行定位。最后,制定出農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷的策略和實(shí)施保障措施。通過本研究,希望可以為農(nóng)行秦皇島分行微信營(yíng)銷提出新的思路和措施,同時(shí)也為同業(yè)中其他企業(yè)提供一些參考和啟示。
[Abstract]:In recent years, the rapid development of Internet banking, so that between the bank and the user's communication becomes more and more convenient and timely, new business marketing mode caused unprecedented pressure to the traditional banking business. WeChat China Mobile Internet era as one of the most successful applications, the characteristics of widely used group and low cost, the release of development broad space and market prospect. In order to provide a new marketing channel more avant-garde and more accurate brand promotion service of WeChat public platform for the enterprise to commercial banks has brought new marketing channels. In this paper, the author worked for the Qinhuangdao branch of the Agricultural Bank as an example, to study the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat public platform marketing strategy based on the. First, review the current situation of WeChat and WeChat rise of public platform and financial institutions use the WeChat platform marketing. Secondly, combing. The classical theory of literature, case study, using literature research, survey research methods. Thirdly, from the analysis of the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat marketing environment, found in the WeChat marketing of Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch, and the use of SOWT analysis of the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat marketing advantages, disadvantages, opportunities and the threat was analyzed. Through questionnaires, breakdown of the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat marketing, and positioning of the market segments. Finally, develop the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat marketing strategy and the implementation of security measures. Through this study, hope to put forward new ideas and measures for the Agricultural Bank of China Qinhuangdao branch of WeChat marketing. At the same time to provide some reference and Enlightenment to other enterprises in the industry.

【學(xué)位授予單位】：燕山大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F832.33;F274

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