發(fā)布時間：2017-12-30 03:19

  本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)理論在中國的發(fā)展階段劃分與特征——基于擴散模型的研究　出處：《經(jīng)濟學(xué)家》2015年12期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：品牌資產(chǎn)理論是20世紀以來品牌管理思想發(fā)展歷程中最重要的理論之一。然而,學(xué)術(shù)界較少有研究涉及中國品牌資產(chǎn)理論的發(fā)展。本文收集我國品牌資產(chǎn)理論文獻的相關(guān)數(shù)據(jù),在巴斯擴散模型的基礎(chǔ)上驗證了品牌資產(chǎn)理論的"S"型擴散模式,并對該理論的發(fā)展進行了階段性劃分,從營銷思想史的視角總結(jié)了品牌資產(chǎn)理論在各個發(fā)展階段的特征。
[Abstract]:......
【作者單位】： 中央財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言品牌資產(chǎn)理論是20世紀以來品牌管理思想發(fā)展歷程中最重要的理論之一,它較大程度地推進了品牌管理理論和實踐的發(fā)展。20世紀90年代開始,國外學(xué)術(shù)界主要圍繞品牌資產(chǎn)的定義、來源和品牌資產(chǎn)的衡量等問題展開了激烈討論。品牌資產(chǎn)(Brand Equity)的概念并非由學(xué)術(shù)界首先提出。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前6條

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【共引文獻】

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 顏海興;基于創(chuàng)新擴散模型的市場營銷組合策略研究[D];東華大學(xué);2010年

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相關(guān)碩士學(xué)位論文 前5條

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本文編號：1353113