本文關鍵詞：“輕定制”-中高端品牌服裝可持續(xù)性發(fā)展的應用研究　出處：《浙江理工大學》2015年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：面對消費趨勢的變化和市場競爭激烈的環(huán)境，生產方式如何轉變、產業(yè)如何升級,可持續(xù)性發(fā)展如何實現等問題倍受關注。本文針對目前中高端品牌服裝尋求發(fā)展而延伸出的服裝定制過程中存在的定制概念不清晰和諸多應用問題展開系列研究。從一種了解客戶的角度出發(fā)，以客戶為中心的營銷策略，來滿足更高的差異化，，多樣化，個性化的消費需求，微創(chuàng)新地提出“輕定制”概念，界定“輕定制”定義，使中高端品牌服裝定制從服裝定制的大概念中分離出來；架構“輕定制”運行模式，探索一種中高端品牌服裝可持續(xù)性發(fā)展的方法和解決方案，為中高端品牌服裝可持續(xù)性發(fā)展提供相關方向性研究資料和策略。 本論文結合相關定制類型研究、消費心理學、體驗營銷學，市場學等多學科交叉與借鑒的研究方法，指出“輕定制”是輕奢侈品的體驗新延伸；分析中高端品牌服裝的現狀及發(fā)展中遇到的問題，探討中高端品牌服裝可持續(xù)性發(fā)展與“輕定制”的內在關系；架構“輕定制”三種運行模式：“1．以設計師為主導的品牌概念終端模式；2．以消費者為主導的自助服務互動終端模式；3．以品牌整體形象為主導的綜合體驗旗艦模式。”形成“輕定制”模式的創(chuàng)新性，服務性，可復制性，可持續(xù)性。最后，在企業(yè)開展該模式的運行，分析和驗證該模式的可行性和應用效果。 “輕定制”在中高端服裝品牌實施中與產品、服務營銷、運營等都有不同程度的結合，對提升品牌價值有很大的幫助。通過“輕定制”不僅能促進品牌與消費者之間的互動，提高服務水平，提升品牌價值；而且通過“輕定制”產品品質和品牌形象都有所提升，激發(fā)了品牌創(chuàng)新力，提高了品牌附加值，對銷售額與消費者滿意度、忠誠度的提升起到積極作用,拓展了品牌服裝更廣闊的市場空間，獲取可持續(xù)性的商業(yè)效益和競爭優(yōu)勢。 研究結果可以幫助企業(yè)理解實施“輕定制”的真正內涵和清晰“輕定制”的定位，為中高端品牌服裝發(fā)展中面臨的問題提供解決方法的思路；有助于中高端品牌服裝差異化、多元化營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術的制定與展開，為中高端品牌多元化發(fā)展戰(zhàn)略提供參考方向；明確“輕定制”不僅是一種定制模式，更是一種新商業(yè)服務運行模式，為中高端品牌服裝的可持續(xù)發(fā)展提供一種合理的創(chuàng)新的獨具特色的策略方案。
[Abstract]:......
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F426.86;TS941.2

【參考文獻】

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