本文關(guān)鍵詞：天津北方醫(yī)療器械公司營(yíng)銷策略研究　出處：《天津大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 醫(yī)療器械 天津北方醫(yī)療器械公司 營(yíng)銷策略

【摘要】：改革開(kāi)放以來(lái),尤其是中國(guó)加入WTO以后,我國(guó)經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展,居民的醫(yī)療健康與服務(wù)需求也與日俱增,刺激我國(guó)的醫(yī)療器械行業(yè)近年來(lái)迅猛發(fā)展。2012年至今,我國(guó)新醫(yī)改政策的推動(dòng)也給醫(yī)療器械市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。而隨著國(guó)外醫(yī)療器械廠商以及國(guó)內(nèi)眾多投資力量的進(jìn)入,激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。天津醫(yī)療器械市場(chǎng)擁有大大小小的醫(yī)療器械生產(chǎn)商、銷售商上千家,面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,多數(shù)企業(yè)采用低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略,對(duì)于企業(yè)的自身發(fā)展和醫(yī)療器械行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局都產(chǎn)生了惡性的影響。在這種情況下,如何能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍,探索適合企業(yè)自身發(fā)展的營(yíng)銷策略,成為每個(gè)醫(yī)療器械公司必須要考慮和解決的問(wèn)題。本文以天津北方醫(yī)療器械公司為研究對(duì)象,對(duì)我國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和背景進(jìn)行概括和總結(jié),并深入研究中國(guó)及天津醫(yī)療器械行業(yè)的發(fā)展演變及市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。通過(guò)PEST分析法從政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四個(gè)方面對(duì)企業(yè)的外部宏觀環(huán)境進(jìn)行分析,運(yùn)用波特五力模型對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析,同時(shí),分析企業(yè)內(nèi)部資源情況。然后,探討天津北方醫(yī)療器械公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)公司在營(yíng)銷中存在的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用SWOT分析法,對(duì)天津北方醫(yī)療器械公司的外部機(jī)遇和威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析,并通過(guò)STP市場(chǎng)分析對(duì)公司所在的市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位,通過(guò)4P’s營(yíng)銷策略從公司的產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷四個(gè)方面分析對(duì)天津北方醫(yī)療器械公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析并提出改進(jìn)建議。最后,提出天津北方醫(yī)療器械公司的營(yíng)銷策略順利實(shí)施的保障。希望通過(guò)本文的研究,對(duì)天津北方醫(yī)療器械公司營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施提供一定的參考和指導(dǎo)。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F426.4

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 衛(wèi)華;;建立戰(zhàn)略性合作伙伴關(guān)系——醫(yī)療器械公司獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的新舉措[J];中國(guó)醫(yī)療器械信息;2011年04期

2 夏田;;雄心無(wú)愧濟(jì)蒼生——記重慶華倫醫(yī)療器械公司董事長(zhǎng)吳紀(jì)倫[J];重慶與世界;2003年10期

3 ;世界醫(yī)療器械公司在各國(guó)現(xiàn)狀[J];中國(guó)科技信息;2006年19期

4 查鋼;;某醫(yī)療器械公司營(yíng)銷模式變革診斷[J];醫(yī)療保健器具;2007年04期

5 ;北京市希翼互通醫(yī)療器械公司眼科器械介紹[J];中國(guó)實(shí)用眼科雜志;2000年04期

6 ;勤勞做資本 創(chuàng)業(yè)謀自立——記河北宏瑞醫(yī)療器械有限公司經(jīng)理馬立亞[J];中國(guó)商貿(mào);2007年08期

7 蔣光宇;;協(xié)商比強(qiáng)迫更有力量[J];經(jīng)營(yíng)與管理;2009年02期

8 ;廣州三瑞醫(yī)療器械有限公司[J];廣東科技;2009年19期

9 張?chǎng)?朱詠梅;丹東日飛醫(yī)療器械公司主動(dòng)賣車納稅[J];稅務(wù);1997年11期

10 張楠;;通訊打入業(yè)務(wù)系統(tǒng)內(nèi)部[J];信息系統(tǒng)工程;2008年09期

相關(guān)會(huì)議論文 前2條

1 ;新疆民百醫(yī)療器械有限公司簡(jiǎn)介[A];新疆醫(yī)學(xué)工程學(xué)會(huì)第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文匯編[C];2004年

2 壽張根;;論產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的探索與實(shí)踐[A];我省生物醫(yī)學(xué)工程進(jìn)展及對(duì)策——浙江省生物醫(yī)學(xué)工程學(xué)會(huì)專家、企業(yè)家研討會(huì)論文集[C];2005年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 王悅;北京一醫(yī)療器械公司副總受指控[N];人民法院報(bào);2007年

2 曾利明;大連民企首開(kāi)收購(gòu)國(guó)外醫(yī)療器械公司先河[N];遼寧日?qǐng)?bào);2010年

3 實(shí)習(xí)生 李雯;我國(guó)民營(yíng)資本首開(kāi)收購(gòu)國(guó)外醫(yī)療器械公司先河[N];科技日?qǐng)?bào);2010年

4 本報(bào)記者 汪s，

本文編號(hào)：1348848