本文關鍵詞：品牌個性理論研究評述與心理學新思路　出處：《武漢大學學報(哲學社會科學版)》2015年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：通過回溯品牌個性理論的相關研究,重點回顧美國學者Jennifer Aaker的品牌個性維度理論,在結(jié)合營銷實踐中的操作問題后,得出的結(jié)論是品牌個性理論雖然對消費者與品牌個性之間互動做出準確判斷,即"個性相似"或"個性互補",但在個性互補理論之上,則需要進一步研究,才能找出這種"互補"的運作機制。在分析了品牌個性理論的心理學基礎之后,嘗試用一種研究性格之間關聯(lián)與互動模式的心理學理論(九型人格)來完善品牌個性理論。在研究九型人格性格與性格之間關聯(lián)結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)消費者對品牌個性的選擇,除了"個性相似"與"個性互補",還很可能存在另外一種關系——"性格矛盾"。用九型人格來完善品牌性格理論,可以為品牌個性與消費者個性的"互補"學說找到一個新的研究方向。
[Abstract]:......
【作者單位】： 武漢大學經(jīng)濟與管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(71172207)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 引言在營銷實踐中,我們會經(jīng)常用到“品牌個性”這個概念,例如廣告學中的一個重要的理論就是代言明星的個性必須與代言品牌的個性相似并且搭配,這樣可以讓廣告受眾迅速從明星的性格精準的定位到品牌個性(Dolich,1969:84-88;Sirgy,1997:229-241)。除了廣告學強調(diào)品牌個性之外,在

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