本文關(guān)鍵詞：奧林匹克營(yíng)銷對(duì)可口可樂品牌文化的影響　出處：《北京體育大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：可口可樂,這家享譽(yù)全球的飲料公司通過一系列強(qiáng)有力的贊助活動(dòng),建立了屬于自己的一套品牌文化價(jià)值體系。奧林匹克營(yíng)銷于1985年正式成形,它完善了可口可樂的品牌文化構(gòu)建系統(tǒng),在品牌文化三層次上(物質(zhì)文化、行為文化和理念文化)對(duì)可口可樂的品牌產(chǎn)生了作用。通過研究奧林匹克營(yíng)銷對(duì)品牌文化的影響,深入探討奧林匹克營(yíng)銷的意義,分析奧林匹克品牌文化與可口可樂品牌文化建立的共同之處。對(duì)比可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和其他公司,分析可口可樂在奧林匹克營(yíng)銷中出現(xiàn)的問題,為我國(guó)企業(yè)的品牌文化塑造提出建議。本文采用文獻(xiàn)資料法、案例分析法和對(duì)比研究法,通過資料和案例的分析得出的結(jié)論如下：第一,奧林匹克營(yíng)銷對(duì)可口可樂品牌物質(zhì)文化起著導(dǎo)向作用；第二,奧林匹克營(yíng)銷對(duì)可口可樂品牌行為文化起著優(yōu)化作用；第三,奧林匹克營(yíng)銷對(duì)可口可樂品牌理念文化起著融合作用；第四,可口可樂品牌文化的塑造豐富了奧林匹克營(yíng)銷。提出的建議如下：第一,可口可樂公司應(yīng)在充分尊重市場(chǎng)規(guī)律的前提下,進(jìn)一步加深與奧林匹克的合作,通過多種多樣的贊助活動(dòng)來宣傳產(chǎn)品,提升品牌形象；第二,可口可樂公司應(yīng)在奧運(yùn)周期內(nèi),從建立有文化個(gè)性的品牌名稱、設(shè)立企業(yè)品牌標(biāo)志和選擇品牌視覺載體著手,在品牌物質(zhì)文化上打好基礎(chǔ)；第三,可口可樂公司應(yīng)在品牌行為文化上為企業(yè)和消費(fèi)者之間創(chuàng)造緊密的聯(lián)系,將品牌理念文化更好地通過品牌物質(zhì)文化進(jìn)行表達(dá)；第四,可口可樂公司應(yīng)該更加關(guān)注品牌理念文化,以品牌核心價(jià)值作為整個(gè)品牌文化構(gòu)造體系的核心元素,以不同的形式詮釋企業(yè)文化,不斷提升品牌溢價(jià)；第五,奧林匹克品牌在自身充分發(fā)展的前提下,應(yīng)借鑒可口可樂在塑造品牌文化中的經(jīng)驗(yàn)；第六,通過企業(yè)贊助情況的案例研究奧林匹克品牌文化的變化,結(jié)合奧林匹克營(yíng)銷理論,進(jìn)一步探討奧林匹克品牌文化的構(gòu)建之路。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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