本文關鍵詞：自媒體平臺的企業(yè)廣告?zhèn)鞑ゼ氨憩F研究　出處：《浙江理工大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 自媒體 商業(yè)廣告 HTML5 藝術表現 傳播效果

【摘要】：移動互聯(lián)網技術的不斷更新發(fā)展,人們關注信息的視線開始從紙質等實物平面載體轉移到了互聯(lián)網的網絡平臺。自媒體平臺用戶的迅速增加,使企業(yè)將商業(yè)廣告信息推廣的重心投入于自媒體平臺中。自媒體平臺作為新興的媒介載體,打破了企業(yè)商業(yè)廣告以往固有的傳播模式,以其獨有的互動性,加深了企業(yè)和消費者間的溝通交流。不同于傳統(tǒng)的傳播媒介,自媒體以用戶龐大、傳播速度快、成本低、信息即時性高、互動性強等特點,深受各行企業(yè)的青睞。本論文運用相關專業(yè)理論知識,結合最近的企業(yè)商業(yè)廣告實踐。首先,闡述自媒體概念,分析其表現和特點,研究企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺中的傳播表現策略,以及自媒體平臺的“優(yōu)秀基因”為商業(yè)廣告?zhèn)鞑バЧ龀龅呢暙I。其次,以商業(yè)廣告在自媒體平臺中的設計表現為基點,從企業(yè)商業(yè)廣告在自媒體平臺中的應用實踐著手,探索企業(yè)商業(yè)廣告以何種姿態(tài)融入自媒體平臺中,并進行呈現和傳播推廣。自媒體平臺中獨有的移動網站HTML5的表現形式,是本篇論文研究的重點,同時結合消費者的心理行為學和市場營銷原理進行交叉分析;總結自媒體平臺中企業(yè)商業(yè)廣告的傳播效果和廣告設計的藝術表現特征。最后,結合當前相關行業(yè)的商業(yè)廣告在自媒體平臺中的實際案例,分析在自媒體平臺中,企業(yè)商業(yè)廣告制作時前期的消費者定位、營銷戰(zhàn)略的策劃、推廣內容的選取,以及后期廣告設計的制作原則,期望從廣告設計和傳播策略的角度,對當今企業(yè)商業(yè)廣告信息在自媒體平臺的傳播實踐產生較好的理論指導和借鑒意義,從而使商業(yè)廣告獲得更好的傳播效果,讓企業(yè)品牌獲得更好的商業(yè)價值。
[Abstract]:With the continuous updating and development of mobile Internet technology, people's attention to information has begun to transfer from paper and other physical plane carriers to the Internet platform. The rapid increase of users from the media platform has enabled the enterprise to put the focus of the promotion of commercial advertising information into the self media platform. Since the media platform as a new media carrier, it has broken the inherent propagation mode of business advertisement, and has deepened communication and communication between enterprises and consumers with its unique interaction. Different from the traditional media, the media is favored by all walks of life because of its huge user, fast dissemination speed, low cost, instant information and strong interaction. This paper uses relevant professional theoretical knowledge and combines the recent business advertising practice. First, the concept of self media is analyzed, its performance and characteristics are analyzed, the communication strategies of corporate advertising in the self media platform are studied, and the contribution of the excellent gene of the self media platform to the advertising effect of commercial advertising is made. Secondly, based on the design expression of commercial advertising in the self media platform, starting from the application practice of corporate advertising in the self media platform, we explore the way to integrate corporate advertising into the self media platform and present and disseminate it. Since the unique form of media platform in HTML5's mobile website, is the focus of this paper, combined with the consumers psychological behavior and marketing principle for cross analysis; summarize commercial enterprise media platform of the communication effect in the design and advertising art features. Finally, according to the relevant industry of commercial advertising in the actual case from the media platform, analysis in a media platform, selected business advertising when consumer positioning, the marketing strategy planning, promotion content, and post production of advertising design is expected from the dissemination of advertising and design strategy point of view. In today's business advertising information theory as well as in the practice of communication from the media platform and reference, so that commercial advertising to obtain a better communication effect, make the enterprise brand better business value.
【學位授予單位】：浙江理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3

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本文編號：1347647