本文關鍵詞：杭州萬科《產品與服務主張》白皮書全媒體傳播方案　出處：《浙江大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：《產品與服務主張》是杭州萬科于2016年7月推出的一本白皮書,它總結了杭州萬科在好房子、好服務、好社區(qū)方面的經驗與做法,是杭州萬科價值觀的集中體現。杭州萬科營銷中心品牌部對白皮書進行了一系列的傳播活動,希望通過對白皮書的傳播提高杭州萬科的品牌知名度與美譽度,同時建立杭州萬科內部自我規(guī)范。2016年7月,我有幸進入杭州萬科營銷中心品牌部實習�！懂a品與服務主張》白皮書的全媒體傳播活動由杭州萬科品牌部策劃并落地執(zhí)行,是當時杭州萬科品牌部的核心工作。全媒體傳播活動分為前期"22條軍規(guī)"預熱傳播,中期白皮書發(fā)布會、媒體沙龍、"杭萬分答"微信問答活動、產品合伙人計劃,以及后期姊妹篇《三好進化論》傳播。通過這一系列的傳播活動,杭州萬科基本達到了預期的傳播效果。在實習的2個月期間,我全程參與了《產品與服務主張》白皮書全媒體傳播的構思、策劃與執(zhí)行,從白皮書發(fā)布會到產品日沙龍,再到微信推文的策劃等等,我都參與其中。我的畢業(yè)設計基于在杭州萬科的實習經歷,對我參與的白皮書全媒體傳播方案進行了總結歸納,從緒論、前期分析與調查、方案設計以及效果評估四個方面展現畢業(yè)設計的整個過程。希望我的畢業(yè)設計能給其他房地產傳播活動起到一定的借鑒作用。
[Abstract]:The product and service proposition is a white paper launched by Hangzhou Vanke in July 2016. It summarizes the experience and practice of Hangzhou Vanke in good house, good service and good community. It is a concentrated expression of Hangzhou Vanke's values. Hangzhou Vanke marketing center brand department carried out a series of activities on the white paper, hoping to enhance the brand awareness and reputation of Hangzhou Vanke through the spread of the white paper, and establish the internal self-regulation of Hangzhou Vanke. In July 2016, I was fortunate to enter the Hangzhou Wanke marketing center brand department practice. The all media communication activities of the white paper of product and service advocate is planned and implemented by Hangzhou Vanke brand department. It is the core work of the Vanke brand Department of Hangzhou. All media activities are divided into "22 rules" pre preheating spread, mid white paper conference and media salon, "Hangzhou was a" WeChat quiz, product partner program, and later companion "three evolution" spread. Through this series of communication activities, Hangzhou Vanke has basically achieved the expected effect of communication. During the 2 months of my internship, I participated in the concept, planning and implementation of the all media communication in the product and service proposition. I participated in the press conference from the white paper to the product salon, and then to the planning of WeChat's tweets. My graduation project is based on the practice experience of Vanke in Hangzhou. I summarized the whole media communication plan I participated in, and introduced the whole process of graduation design from four aspects: introduction, pre analysis and survey, scheme design and effect evaluation. I hope my graduation design can play a certain reference to other real estate dissemination activities.
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F299.233.4;G206

【參考文獻】

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本文編號：1347470