本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)品類(lèi)別視角企業(yè)微博互動(dòng)內(nèi)容策略的差異性研究　出處：《財(cái)經(jīng)論叢》2015年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：本文基于產(chǎn)品的實(shí)用性和享樂(lè)性分類(lèi)視角,按照內(nèi)容將企業(yè)微博互動(dòng)策略分為社會(huì)性和任務(wù)導(dǎo)向型兩種類(lèi)型,并以此為依據(jù)對(duì)企業(yè)微博互動(dòng)策略進(jìn)行內(nèi)容分析,探究不同產(chǎn)品類(lèi)別的企業(yè)微博互動(dòng)策略效果。研究表明,實(shí)用性產(chǎn)品和享樂(lè)性產(chǎn)品在企業(yè)微博互動(dòng)內(nèi)容策略及效果上存在差異,以此為企業(yè)有效開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)提供理論依據(jù)與實(shí)踐參考。
[Abstract]:This paper is based on the availability of the products and hedonic classification perspective, according to the content of enterprise micro-blog interactive strategy is divided into social and task oriented two types, and on the basis of the interaction of enterprise strategy micro-blog content analysis, the effect of enterprise strategy of micro-blog interactive in different product categories. The research shows that there are differences between practical products and hedonic products in micro-blog's interactive content strategy and effect, so as to provide theoretical basis and practical reference for enterprises to effectively carry out micro-blog marketing.
【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;成都中醫(yī)藥大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目(71372189) 四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金重點(diǎn)資助項(xiàng)目(SC13A002)
【分類(lèi)號(hào)】：G206;F274
【正文快照】： 一、引言自2006年世界上第一家微博網(wǎng)站twitter成立,微博便在全球范圍被大力推廣。在我國(guó),微博的發(fā)展速度驚人,截止2013年,國(guó)內(nèi)影響最大的兩大微博平臺(tái)——新浪和騰訊的注冊(cè)人數(shù)早已超過(guò)5億[1],2013年3月底,新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)增長(zhǎng)到5.36億,比2012年底增加6.6%。企業(yè)也紛紛注

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1347401