本文關鍵詞：微信電商營銷模式探析　出處：《華中師范大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網技術的迅速發(fā)展,新媒體應用開始向移動終端進軍。尤其是社交媒體,憑借移動互聯(lián)網的技術支持和移動智能設備的廣泛普及,迅速發(fā)展起來。人與人之間的交流更加的便捷、生動,用戶也能夠在使用移動社交媒體過程中實現(xiàn)自我的滿足。同時,移動社交媒體也憑借其諸多優(yōu)勢和特點成為商界的寵兒,越來越多的商家看準了社交媒體背后的龐大用戶群,并嘗試將這些用戶最大程度地發(fā)展為自己的商業(yè)客戶。論文將微信置于移動互聯(lián)網電子商務的視角下,運用現(xiàn)代營銷學理論、競爭理論、‘戰(zhàn)略管理理論、價值鏈理論、知識管理理論,采取文獻法、個案研究法等研究方法,并整合微信電商營銷模式現(xiàn)有的研究成果,梳理分析微信移動電商營銷模式的發(fā)展歷程,與傳統(tǒng)互聯(lián)網電商的區(qū)別及比較兩者的優(yōu)劣；通過實地調查和體驗式研究,對微信電商營銷模式的相關情況進行分析,包括分析微信移動電商營銷模式、盈利模式的類型及其存在的弱點和不足,探究其影響力,分析存在的不足；最后,在文獻理論研究和實踐統(tǒng)計分析的基礎上,對微信電商營銷模式的改善和提升進行現(xiàn)實層面的戰(zhàn)略考量,對微信移動電商營銷模式健康發(fā)展的戰(zhàn)術措施分析。對于微信的營銷模式研究具有一定的實際價值和現(xiàn)實意義。
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F274

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

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2 張洋;郭進利;;微商營銷的利與弊——與淘寶電商相比[J];電子商務;2015年08期

3 駱迷俏;;微商營銷的興起與發(fā)展研究[J];農村經濟與科技;2015年05期

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本文編號：1322084