發(fā)布時間：2017-12-21 09:27

  本文關(guān)鍵詞：動畫與國家形象的娛樂化營銷　出處：《青年記者》2016年30期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：正"娛樂產(chǎn)品"作為國家形象營銷的新載體互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾接收信息的主動性增強,傳者應(yīng)采取以認(rèn)知主體為中心的服務(wù)式傳播和對話式傳播,由"傳者中心"向"受眾中心"轉(zhuǎn)變。從"宣傳"到"營銷",正是互聯(lián)網(wǎng)時代的新型閱聽模式和傳受關(guān)系對傳播者提出的要求。就國家形象的傳播而言,從"宣傳"到"營銷"實質(zhì)是將傳播行為從政府體系向市場體系轉(zhuǎn)移。從營銷的角度來看,國家形象的傳播是將國家形象作為一種特殊信息進行輸出,對于受眾來說是一次以時間、情感和意識為貨幣的信息消費行為。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院;
【分類號】：J954
【正文快照】： “娛樂產(chǎn)品”作為國家形象營銷的新載體 互聯(lián)網(wǎng)時代,受眾接收信息的主動性增強,傳者應(yīng)采取以認(rèn)知主體為中心的服務(wù)式傳播和對話式傳播,由“傳者中心”向“受眾中心”轉(zhuǎn)變。從“宣傳”到“營銷”,正是互聯(lián)網(wǎng)時代的新型閱聽模式和傳受關(guān)系對傳播者提出的要求。 就國家形象的傳

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本文編號：1315558