發(fā)布時間：2016-10-04 16:13

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新媒體背景下的電影營銷手段探究——以電影《致青春》的微博營銷為例 [3]日期：2015-9-7作者：編輯：feifei點擊次數(shù)：333銷售價格：150元論文編號：lw201509041611227317論文字?jǐn)?shù)：31236 論文屬性：碩士畢業(yè)論文論文地區(qū)：中國論文語種：中文 

電影主創(chuàng)人員的積極性，讓他們在微博上為電影賣力宣傳，那么該電影的微博營銷效果將會更好。

結(jié) 論

2013 年 4 月 26 日上映的電影《致青春》的微博營銷運作是目前國產(chǎn)電影微博營銷的最成功案例，并有可能成為以后電影營銷效仿的范本。本文利用定量研究和定性分析的方法，結(jié)合傳播學(xué)理論對電影《致青春》的微博營銷進(jìn)行分析與研究，得出以下結(jié)論：
通過定性研究發(fā)現(xiàn)，微博能夠通過對多種網(wǎng)絡(luò)符號和各種技術(shù)的組合，實現(xiàn)類似于面對面的人際交流方式，塑造“擬人際”的傳播情境，這一傳播情境的構(gòu)建賦予了電影微博營銷新的特點與優(yōu)勢。從傳播學(xué)角度來看，電影官方微博高頻率地推送信息，能夠吸引受眾的高度關(guān)注；將議題巧妙隱藏于“青春話題”之中，能夠引發(fā)受眾共鳴；電影企業(yè)發(fā)起微投票活動，利用受眾議程影響媒介議程，以了解市場反饋；發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引微博粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)電影信息，達(dá)到裂變式的傳播效果；作用于群體傳播的趨同心理，能夠起到口碑營銷的作用，從而取得良好的傳播效果，影響受眾的觀影行為。
第一，在新媒體時代，電影主創(chuàng)人員更應(yīng)該注重利用自己在微博上擁有的超高粉絲數(shù)為電影進(jìn)行微博營銷，第一時間在微博上與粉絲分享電影拍攝的真實經(jīng)歷和電影宣傳信息。
第二，電影發(fā)動微博名人進(jìn)行宣傳，不能僅限于影視界和娛樂圈的范圍之內(nèi)，應(yīng)該廣泛發(fā)動時尚界、出版界、體育界、商界、教育界、制造業(yè)等各個領(lǐng)域的微博名人進(jìn)行營銷，這樣才能夠避免影視界人士在宣傳電影的同時，炒作自己的嫌疑，以免引起受眾的反感。
第三，在電影下線后，應(yīng)該將官方微博對該電影的營銷宣傳轉(zhuǎn)移到對電影導(dǎo)演、演員、編劇、投資方身上，重點發(fā)表有關(guān)電影主創(chuàng)人員的最新動態(tài)，甚至參與到其參演、投資的新電影宣傳上，逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的電影品牌。

第四，在電影微博營銷的過程中，要注重信息傳播的不同時機(jī)和傳播技巧的合理運用，以維持受眾對電影的持續(xù)關(guān)注。結(jié)合首因效應(yīng)理論，應(yīng)該在電影上映后通過信息宣傳手段迅速為電影樹立起正面的品牌形象和良好的口碑。

參考文獻(xiàn)（略）

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