本文關(guān)鍵詞：新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)手段探究——以電影《致青春》的微博營(yíng)銷(xiāo)為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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新媒體背景下的電影營(yíng)銷(xiāo)手段探究——以電影《致青春》的微博營(yíng)銷(xiāo)為例 [3]日期：2015-9-7作者：編輯：feifei點(diǎn)擊次數(shù)：333銷(xiāo)售價(jià)格：150元論文編號(hào)：lw201509041611227317論文字?jǐn)?shù)：31236 論文屬性：碩士畢業(yè)論文論文地區(qū)：中國(guó)論文語(yǔ)種：中文 

電影主創(chuàng)人員的積極性，讓他們?cè)谖⒉┥蠟殡娪百u(mài)力宣傳，那么該電影的微博營(yíng)銷(xiāo)效果將會(huì)更好。

結(jié) 論

2013 年 4 月 26 日上映的電影《致青春》的微博營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作是目前國(guó)產(chǎn)電影微博營(yíng)銷(xiāo)的最成功案例，并有可能成為以后電影營(yíng)銷(xiāo)效仿的范本。本文利用定量研究和定性分析的方法，結(jié)合傳播學(xué)理論對(duì)電影《致青春》的微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析與研究，得出以下結(jié)論：
通過(guò)定性研究發(fā)現(xiàn)，微博能夠通過(guò)對(duì)多種網(wǎng)絡(luò)符號(hào)和各種技術(shù)的組合，實(shí)現(xiàn)類(lèi)似于面對(duì)面的人際交流方式，塑造“擬人際”的傳播情境，這一傳播情境的構(gòu)建賦予了電影微博營(yíng)銷(xiāo)新的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。從傳播學(xué)角度來(lái)看，電影官方微博高頻率地推送信息，能夠吸引受眾的高度關(guān)注；將議題巧妙隱藏于“青春話(huà)題”之中，能夠引發(fā)受眾共鳴；電影企業(yè)發(fā)起微投票活動(dòng)，利用受眾議程影響媒介議程，以了解市場(chǎng)反饋；發(fā)揮名人效應(yīng)，吸引微博粉絲瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)電影信息，達(dá)到裂變式的傳播效果；作用于群體傳播的趨同心理，能夠起到口碑營(yíng)銷(xiāo)的作用，從而取得良好的傳播效果，影響受眾的觀影行為。
第一，在新媒體時(shí)代，電影主創(chuàng)人員更應(yīng)該注重利用自己在微博上擁有的超高粉絲數(shù)為電影進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，第一時(shí)間在微博上與粉絲分享電影拍攝的真實(shí)經(jīng)歷和電影宣傳信息。
第二，電影發(fā)動(dòng)微博名人進(jìn)行宣傳，不能僅限于影視界和娛樂(lè)圈的范圍之內(nèi)，應(yīng)該廣泛發(fā)動(dòng)時(shí)尚界、出版界、體育界、商界、教育界、制造業(yè)等各個(gè)領(lǐng)域的微博名人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這樣才能夠避免影視界人士在宣傳電影的同時(shí)，炒作自己的嫌疑，以免引起受眾的反感。
第三，在電影下線(xiàn)后，應(yīng)該將官方微博對(duì)該電影的營(yíng)銷(xiāo)宣傳轉(zhuǎn)移到對(duì)電影導(dǎo)演、演員、編劇、投資方身上，重點(diǎn)發(fā)表有關(guān)電影主創(chuàng)人員的最新動(dòng)態(tài)，甚至參與到其參演、投資的新電影宣傳上，逐漸形成可持續(xù)發(fā)展的電影品牌。

第四，在電影微博營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，要注重信息傳播的不同時(shí)機(jī)和傳播技巧的合理運(yùn)用，以維持受眾對(duì)電影的持續(xù)關(guān)注。結(jié)合首因效應(yīng)理論，應(yīng)該在電影上映后通過(guò)信息宣傳手段迅速為電影樹(shù)立起正面的品牌形象和良好的口碑。

參考文獻(xiàn)（略）

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本文編號(hào)：131037