本文關(guān)鍵詞：參與的超越:蒙娜麗莎瓷藝畫的體驗營銷

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【摘要】：正隨著消費形態(tài)日趨個性化和多樣化,經(jīng)濟演進的過程已從過去農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟發(fā)展至"體驗式經(jīng)濟"。體驗式經(jīng)濟將經(jīng)濟價值的演進區(qū)分為貨物、商品、服務和體驗四個階段,所謂體驗經(jīng)濟,是指企業(yè)以服務為重心,以商品為素材,為消費者創(chuàng)造出值得回憶的感受。與傳統(tǒng)經(jīng)濟主要注重產(chǎn)品功能強大、外型美觀和價格優(yōu)勢相比,體驗經(jīng)濟以提升服務為首,追求感性與情境的訴求,創(chuàng)造值得消費者回憶的活動,并注重與消費者的互動。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;武漢大學廣告系;
【分類號】：F274;F426.71
【正文快照】： 隨著消費形態(tài)日趨個性化和多樣化,經(jīng)濟演進的過程已從過去農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟發(fā)展至“體驗式經(jīng)濟”。體驗式經(jīng)濟將經(jīng)濟價值的演進區(qū)分為貨物、商品、服務和體驗四個階段,所謂體驗經(jīng)濟,是指企業(yè)以服務為重心,以商品為素材,為消費者創(chuàng)造出值得回憶的感受。與傳統(tǒng)經(jīng)濟

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本文編號：1290210