發(fā)布時間：2017-12-14 17:09

  本文關鍵詞：基于消費者視角的企業(yè)社會責任營銷研究綜述

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【摘要】：企業(yè)社會責任(CSR)是近年來學術與實踐領域關注的熱點,如何通過主動承擔社會責任以及同時獲得消費者的認可是學術界與企業(yè)共同關注的問題。本文從消費者的角度出發(fā),從消費者態(tài)度與購買意愿兩個主要領域研究企業(yè)社會責任如何影響消費者對其的響應機制,以及作用于這一機制的調節(jié)變量。通過對國內外文獻的梳理與回顧,作者得出了相關的結論與啟示,同時對于企業(yè)的實踐給出了一些相關建議。
【作者單位】： 青州市實驗中學;
【分類號】：F270;F274
【正文快照】： 1 引言 企業(yè)社會責任(Corporate Social Responsibility,CSR)這一概念認為最早由美國學者Sheldon于上世紀二十年代提出。相關研究可追溯到《商人的社會責任》一書,作者認為商人具有這樣的義務,即按照社會期望的目標與價值進行決策的制定以及相關行動(Bowen,1953),其論述開創(chuàng)

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本文編號：1288676