微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時間：2017-12-13 17:27
本文關(guān)鍵詞：微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>
更多相關(guān)文章： 信息流廣告 微信朋友圈 大數(shù)據(jù) 傳播效果
【摘要】：大數(shù)據(jù)時代的到來為廣告業(yè)帶來機遇的同時,也讓其面臨了更多的挑戰(zhàn)。2015年1月23日,微信朋友圈廣告正式上線,在上線后不到一天的時間里,就引起了用戶、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注了討論。雖然在朋友圈廣告之前,微博、人人網(wǎng)等社交媒體也先后推出了相應(yīng)的信息流廣告,但是引發(fā)如此大關(guān)注的情況卻是從未出現(xiàn)的。微信作為眾多涌現(xiàn)的新媒體形式之一,經(jīng)過了幾年的用戶積累,在收集了海量用戶數(shù)據(jù)之后,微信朋友圈推出了首批廣告,微信團隊在注重用戶體驗的前提下,采用了信息流廣告模式,從而實現(xiàn)了流量變現(xiàn),此舉也為我國國內(nèi)的信息流廣告帶來了新形勢和新熱點。國外有大量研究信息流廣告的文獻大多都是以Facebook為例,而國內(nèi)對信息流廣告的研究較少,對微信的研究也主要集中在安全、營銷、傳播方式以及教育等方面,本文在前人研究的基礎(chǔ)上,以微信朋友圈信息流廣告為研究對象,運用文獻分析、案例分析及問卷調(diào)查三種方法,對微信朋友圈信息流廣告進行深入分析研究,以期為微信朋友圈信息流廣告未來的發(fā)展提出建設(shè)性對策和建議。微信朋友圈首批信息流廣告采用了和圖文鏈接相結(jié)合的形式,隨后小視頻廣告上線,在受眾和廣告主與日俱增的情況下,微信信息流廣告自主投放端全量開放。微信朋友圈信息流廣告發(fā)展越來越快,所呈現(xiàn)的問題和面臨的挑戰(zhàn)也越來越多；這同時亦是一個很具價值的研究課題。微信團隊在首批信息流廣告發(fā)布時,亮出了“廣告,也可以是生活的一部分”這一宗旨,通過微信朋友圈廣告我們可以看出,微信團隊成功借鑒了其他社交媒體的信息流廣告經(jīng)驗。在本次對于朋友圈信息流廣告的調(diào)查中,共發(fā)放了問卷327份,回收的有效問卷為304份。本文通過對信息流廣告的現(xiàn)狀、特點以及受眾進行分析,結(jié)合分析結(jié)果及相關(guān)案例,對微信朋友圈廣告進行了swot分析,通過對微信朋友圈信息流廣告的分析,發(fā)現(xiàn)了其存在的諸多問題,如廣告介入影響用戶社交、用戶隱私安全性遭質(zhì)疑、傳播效果難以衡量等不足。同時,由于新媒體的急速發(fā)展,在分析中筆者也發(fā)現(xiàn)了其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。針對研究發(fā)現(xiàn)的問題,本著解決問題的原則,提出了信息流廣告發(fā)展策略：首先,把廣告推向話題性,受關(guān)注的話題勢必會引起受眾的廣泛關(guān)注,從而增加廣告的曝光率；其次,提高投放的精準性,不同用戶對廣告的需求不同,根據(jù)不同類型用戶更加精準的投放廣告,會達到好的宣傳效果；另外,要重視H5界面廣告信息內(nèi)容的提煉,增加用戶深入瀏覽的可能性；最后,要有意識切中社交媒體廣告用戶心理,讓用戶更容易接受信息流廣告,進而達到更好的傳播效果。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 王寅;;掘金微信朋友圈[J];中國報道;2014年02期
2 萬立夫;;把朋友圈照片同步到新浪微博[J];電腦愛好者;2012年18期
3 楊柳;李思維;;微信朋友圈現(xiàn)象之微營銷[J];中國傳媒科技;2014年06期
4 ;冷眼看微信朋友圈銷售[J];微電腦世界;2014年06期
5 郝潔;;“朋友圈”危機四伏[J];農(nóng)家致富;2014年12期
6 徐錢立;;微信朋友圈——親密關(guān)系的表演舞臺[J];傳媒評論;2014年05期
7 ;朋友圈分享視頻也有技巧[J];微電腦世界;2014年08期
8 胡兵;;手把手教你如何在微信朋友圈提升檔次[J];計算機與網(wǎng)絡(luò);2014年08期
9 李浩;;集贊有風(fēng)險 點贊須謹慎[J];家庭科技;2014年06期
10 王蘇薇;;探討熟人對話空間的潛水現(xiàn)象——以朋友圈為例[J];新聞世界;2014年04期
中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 ;66萬“培訓(xùn)飯”吃出什么“朋友圈”[N];新華每日電訊;2014年
2 胡婕 本報記者 薛慶元;朋友圈變生意圈 微信購物難維權(quán)[N];中國消費者報;2014年
3 75260部隊 劉文彥;“朋友圈”里有政治[N];解放軍報;2014年
4 向煒;警惕“朋友圈”中的媚俗營銷[N];人民日報;2014年
5 記者 聶超;微信“朋友圈”化身眾籌平臺[N];揚州日報;2014年
6 侯金亮;讓父母加入“朋友圈”[N];重慶日報;2014年
7 張丹;警惕朋友圈成為傳銷溫床[N];陜西日報;2014年
8 盛人云;別在朋友圈“胡謅” 讓微信擺脫“微信”尷尬[N];上海法治報;2014年
9 宗寧文;微信朋友圈的生意經(jīng)[N];企業(yè)家日報;2013年
10 記者 孫陽;微信朋友圈現(xiàn)天價“招聘中介”，是騙局?[N];新華每日電訊;2013年
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 潘廣芝;熟人社會的隱喻與延伸[D];遼寧大學(xué);2015年
2 唐金杰;微信朋友圈的人際互動模式研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年
3 歐陽th茹;微信朋友圈用戶使用行為的影響因素研究[D];江西師范大學(xué);2015年
4 李照;微信朋友圈信息分享行為研究[D];南京師范大學(xué);2015年
5 鄧銀華;微信朋友圈大學(xué)生用戶信息分享意愿的影響因素研究[D];湘潭大學(xué);2015年
6 唐誠;輕觸即聯(lián)的當(dāng)下[D];中央美術(shù)學(xué)院;2016年
7 羅威;微信朋友圈的自我呈現(xiàn)[D];天津師范大學(xué);2016年
8 徐東超;微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的影響因素研究[D];吉林大學(xué);2016年
9 陸佳楠;微信朋友圈中流傳的食品安全類謠言研究[D];蘇州大學(xué);2016年
10 滕葉;自戀人格與微信朋友圈自我呈現(xiàn)的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2016年
，
本文編號：1285981
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/1285981.html
本文關(guān)鍵詞：微信朋友圈信息流廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>
更多相關(guān)文章： 信息流廣告 微信朋友圈 大數(shù)據(jù) 傳播效果
【摘要】：大數(shù)據(jù)時代的到來為廣告業(yè)帶來機遇的同時,也讓其面臨了更多的挑戰(zhàn)。2015年1月23日,微信朋友圈廣告正式上線,在上線后不到一天的時間里,就引起了用戶、業(yè)界和學(xué)界的廣泛關(guān)注了討論。雖然在朋友圈廣告之前,微博、人人網(wǎng)等社交媒體也先后推出了相應(yīng)的信息流廣告,但是引發(fā)如此大關(guān)注的情況卻是從未出現(xiàn)的。微信作為眾多涌現(xiàn)的新媒體形式之一,經(jīng)過了幾年的用戶積累,在收集了海量用戶數(shù)據(jù)之后,微信朋友圈推出了首批廣告,微信團隊在注重用戶體驗的前提下,采用了信息流廣告模式,從而實現(xiàn)了流量變現(xiàn),此舉也為我國國內(nèi)的信息流廣告帶來了新形勢和新熱點。國外有大量研究信息流廣告的文獻大多都是以Facebook為例,而國內(nèi)對信息流廣告的研究較少,對微信的研究也主要集中在安全、營銷、傳播方式以及教育等方面,本文在前人研究的基礎(chǔ)上,以微信朋友圈信息流廣告為研究對象,運用文獻分析、案例分析及問卷調(diào)查三種方法,對微信朋友圈信息流廣告進行深入分析研究,以期為微信朋友圈信息流廣告未來的發(fā)展提出建設(shè)性對策和建議。微信朋友圈首批信息流廣告采用了和圖文鏈接相結(jié)合的形式,隨后小視頻廣告上線,在受眾和廣告主與日俱增的情況下,微信信息流廣告自主投放端全量開放。微信朋友圈信息流廣告發(fā)展越來越快,所呈現(xiàn)的問題和面臨的挑戰(zhàn)也越來越多；這同時亦是一個很具價值的研究課題。微信團隊在首批信息流廣告發(fā)布時,亮出了“廣告,也可以是生活的一部分”這一宗旨,通過微信朋友圈廣告我們可以看出,微信團隊成功借鑒了其他社交媒體的信息流廣告經(jīng)驗。在本次對于朋友圈信息流廣告的調(diào)查中,共發(fā)放了問卷327份,回收的有效問卷為304份。本文通過對信息流廣告的現(xiàn)狀、特點以及受眾進行分析,結(jié)合分析結(jié)果及相關(guān)案例,對微信朋友圈廣告進行了swot分析,通過對微信朋友圈信息流廣告的分析,發(fā)現(xiàn)了其存在的諸多問題,如廣告介入影響用戶社交、用戶隱私安全性遭質(zhì)疑、傳播效果難以衡量等不足。同時,由于新媒體的急速發(fā)展,在分析中筆者也發(fā)現(xiàn)了其面臨的機遇和挑戰(zhàn)。針對研究發(fā)現(xiàn)的問題,本著解決問題的原則,提出了信息流廣告發(fā)展策略：首先,把廣告推向話題性,受關(guān)注的話題勢必會引起受眾的廣泛關(guān)注,從而增加廣告的曝光率；其次,提高投放的精準性,不同用戶對廣告的需求不同,根據(jù)不同類型用戶更加精準的投放廣告,會達到好的宣傳效果；另外,要重視H5界面廣告信息內(nèi)容的提煉,增加用戶深入瀏覽的可能性；最后,要有意識切中社交媒體廣告用戶心理,讓用戶更容易接受信息流廣告,進而達到更好的傳播效果。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 王寅;;掘金微信朋友圈[J];中國報道;2014年02期
2 萬立夫;;把朋友圈照片同步到新浪微博[J];電腦愛好者;2012年18期
3 楊柳;李思維;;微信朋友圈現(xiàn)象之微營銷[J];中國傳媒科技;2014年06期
4 ;冷眼看微信朋友圈銷售[J];微電腦世界;2014年06期
5 郝潔;;“朋友圈”危機四伏[J];農(nóng)家致富;2014年12期
6 徐錢立;;微信朋友圈——親密關(guān)系的表演舞臺[J];傳媒評論;2014年05期
7 ;朋友圈分享視頻也有技巧[J];微電腦世界;2014年08期
8 胡兵;;手把手教你如何在微信朋友圈提升檔次[J];計算機與網(wǎng)絡(luò);2014年08期
9 李浩;;集贊有風(fēng)險 點贊須謹慎[J];家庭科技;2014年06期
10 王蘇薇;;探討熟人對話空間的潛水現(xiàn)象——以朋友圈為例[J];新聞世界;2014年04期
中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 ;66萬“培訓(xùn)飯”吃出什么“朋友圈”[N];新華每日電訊;2014年
2 胡婕 本報記者 薛慶元;朋友圈變生意圈 微信購物難維權(quán)[N];中國消費者報;2014年
3 75260部隊 劉文彥;“朋友圈”里有政治[N];解放軍報;2014年
4 向煒;警惕“朋友圈”中的媚俗營銷[N];人民日報;2014年
5 記者 聶超;微信“朋友圈”化身眾籌平臺[N];揚州日報;2014年
6 侯金亮;讓父母加入“朋友圈”[N];重慶日報;2014年
7 張丹;警惕朋友圈成為傳銷溫床[N];陜西日報;2014年
8 盛人云;別在朋友圈“胡謅” 讓微信擺脫“微信”尷尬[N];上海法治報;2014年
9 宗寧文;微信朋友圈的生意經(jīng)[N];企業(yè)家日報;2013年
10 記者 孫陽;微信朋友圈現(xiàn)天價“招聘中介”，是騙局?[N];新華每日電訊;2013年
中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 潘廣芝;熟人社會的隱喻與延伸[D];遼寧大學(xué);2015年
2 唐金杰;微信朋友圈的人際互動模式研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年
3 歐陽th茹;微信朋友圈用戶使用行為的影響因素研究[D];江西師范大學(xué);2015年
4 李照;微信朋友圈信息分享行為研究[D];南京師范大學(xué);2015年
5 鄧銀華;微信朋友圈大學(xué)生用戶信息分享意愿的影響因素研究[D];湘潭大學(xué);2015年
6 唐誠;輕觸即聯(lián)的當(dāng)下[D];中央美術(shù)學(xué)院;2016年
7 羅威;微信朋友圈的自我呈現(xiàn)[D];天津師范大學(xué);2016年
8 徐東超;微信用戶對朋友圈廣告接受意愿的影響因素研究[D];吉林大學(xué);2016年
9 陸佳楠;微信朋友圈中流傳的食品安全類謠言研究[D];蘇州大學(xué);2016年
10 滕葉;自戀人格與微信朋友圈自我呈現(xiàn)的關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2016年
，本文編號：1285981
本文鏈接：http://sikaile.net/guanlilunwen/yingxiaoguanlilunwen/1285981.html
