發(fā)布時間：2017-12-09 00:20

  本文關鍵詞：網(wǎng)絡小說改編劇惡搞營銷策略研究——基于狂歡理論視域下的分析與解構

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【摘要】：惡搞的精神實質,與巴赫金狂歡理論中的"狂歡精神"高度契合,網(wǎng)絡世界正是"狂歡精神"得以充分演繹的時空場合。因此,借助惡搞的方式對網(wǎng)絡小說改編劇進行營銷具有必然性。本文在簡要概括通過網(wǎng)絡惡搞推動網(wǎng)絡小說改編劇熱播的多維度表現(xiàn)形式的基礎上,客觀全面分析了網(wǎng)絡惡搞營銷的利弊,并有針對性地提出應運用精準的營銷策略來積極推動網(wǎng)絡小說改編劇市場的繁榮,努力營造出良好的網(wǎng)絡媒介生態(tài)。
【作者單位】： 中國傳媒大學南廣學院文化管理學院;
【分類號】：G206
【正文快照】： 1998年蔡智恒在網(wǎng)絡論壇上發(fā)表小說《第一次親密接觸》引發(fā)了讀者強烈的反響,緊接著該小說被改編之后搬上熒屏。但網(wǎng)絡盛行之初大陸熒屏被韓劇和臺灣言情劇占領,導致早期很多網(wǎng)絡小說改編劇反響平平。從2010年開始,網(wǎng)絡小說市場出現(xiàn)拐點。一方面,隨著大陸影視行業(yè)規(guī)模的不斷擴

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