本文關鍵詞：企業(yè)和個人微博營銷策略探析

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【摘要】：在WEB2.0時代,內容生成即信息發(fā)布的權杖已經(jīng)從權威專家交接到用戶手中,用戶生成內容以其多元化、海量、相關性統(tǒng)治著互聯(lián)網(wǎng),這種用戶生產內容在實踐中也有著無可比擬的優(yōu)越性,而作為用戶生成內容的主陣地--微博,儼然成為了企業(yè)和個人營銷的主流方式,其受眾面之廣、信息傳遞之及時以及交互性之強對企業(yè)和個人的營銷活動有著重大的影響,從個人的態(tài)度言論到企業(yè)生產、經(jīng)營的各個方面。為了理解個人和微博營銷的核心,本文分析企業(yè)和個人微博營銷及其特點,微博營銷的意義,從企業(yè)的視角轉移到個人,著重探析個人微博營銷的相關因素,揭示個人微博營銷的本質,提出了從精準定位,借助知名博主、熱點事件,加強互動性、個性化的方面來更好地從事微博營銷活動。
【作者單位】： 湖北經(jīng)濟學院;
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 一、緒論(一)研究背景Web1.0到Web2.0的轉變,是由網(wǎng)站雇員主導生成內容向用戶主導生成內容的蛻變,這種蛻變是革命性的。在互聯(lián)網(wǎng)砸碎了權威壟斷信息的枷鎖,讓互聯(lián)網(wǎng)中的任何參與者都能夠自己發(fā)聲,滿足了大眾的受關注渴望。而這種萬眾創(chuàng)造信息的模式催生了一批新型的互聯(lián)網(wǎng)產品

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