發(fā)布時間：2017-12-05 10:09

  本文關(guān)鍵詞：基于EVA的整體營銷績效評價方法研究

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【摘要】：EVA營銷績效評價方法以價值創(chuàng)造能力為核心,考慮了企業(yè)的權(quán)益資本和債務(wù)成本的運營情況,著重強調(diào)了企業(yè)價值目標(biāo)的實現(xiàn),比原有的營銷績效評價方法有了很大的進步。由于引入國內(nèi)時間較短且市場經(jīng)濟體制不夠健全等原因,在實際應(yīng)用過程中還存在一定的局限性,如盡管在測算過程中已經(jīng)采取了修正會計扭曲的措施,并兼顧了資本成本和時間價值,但EVA值的測算結(jié)果仍是會計估計值,結(jié)果的可信度和效度也會受到一定的影響。EVA營銷績效評價方法的應(yīng)用過程相對復(fù)雜,主要表現(xiàn)在測算過程中對若干重要指標(biāo)調(diào)整過程中權(quán)重的選取等方面,會給測算結(jié)果的精度造成干擾。
【作者單位】： 內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)國際工商學(xué)院;中國礦業(yè)大學(xué)(北京)管理學(xué)院;
【分類號】：F275
【正文快照】： 一、研究背景EVA績效考評的萌芽最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)八十年代美歐國家,是近年來迅速在全球興起的一種全新的績效考評方法。目前,EVA視角下的績效管理模式已經(jīng)在沃爾瑪、高盛公司、波士頓銀行等多家國際知名企業(yè)采用,并在實踐中取得了較為理想的成效[1]。EVA績效評價的思想引入

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