本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語的廣告?zhèn)鞑r值及應(yīng)用研究

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【摘要】：加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn),近年來,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,方興未艾,為人們提供了新的交際平臺和溝通方式,網(wǎng)絡(luò)語言應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)流行語是由于高頻次的暴露而被受眾所熟知的流傳最為廣泛的那部分網(wǎng)絡(luò)語言。網(wǎng)絡(luò)流行語具備了其他語言不可企及的強(qiáng)大傳播效果,營銷價值日益凸顯,頻頻亮相于商業(yè)廣告之中,但是對于如何規(guī)范地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行廣告語言創(chuàng)作并最大化地實(shí)現(xiàn)其傳播效果和營銷價值的研究尚處于起步階段。因此,文章以此為論題,對其廣告?zhèn)鞑r值及應(yīng)用進(jìn)行研究。文章首先對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行了概念界定并分析了其傳播特點(diǎn),闡述了網(wǎng)絡(luò)流行語廣告現(xiàn)狀;其次從網(wǎng)民群體,網(wǎng)民輿論,媒體融合及網(wǎng)絡(luò)流行語本身具備的廣告語言特性方面揭示其產(chǎn)生原因;進(jìn)而用實(shí)證研究方法證明了網(wǎng)絡(luò)流行語具備廣告?zhèn)鞑r值并且運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語創(chuàng)作出的廣告語有著良好的廣告?zhèn)鞑バЧ�。網(wǎng)絡(luò)流行語廣告語出現(xiàn)得日益頻繁,筆者對廣告創(chuàng)意人員對于網(wǎng)絡(luò)流行語廣告營銷價值的應(yīng)用策略進(jìn)行研究。如今越來越多的商家希望借網(wǎng)絡(luò)流行語的熱度來營銷自己,但是目前對于網(wǎng)絡(luò)流行語廣告語的運(yùn)用還不夠成熟,通過對網(wǎng)絡(luò)流行語廣告困境分析對于如何在廣告語言創(chuàng)作之中規(guī)范地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語并最大化地實(shí)現(xiàn)其廣告價值和營銷價值給出了合理化的建議。文章從傳播學(xué)的角度出發(fā),結(jié)合廣告學(xué)的理論知識,運(yùn)用文獻(xiàn)分析法,內(nèi)容分析法及問卷調(diào)查法等多種研究方法對網(wǎng)絡(luò)流行語的廣告?zhèn)鞑r值進(jìn)行分析,對于廣告創(chuàng)意人員如何利用網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行廣告語言創(chuàng)作及最大化其廣告價值和營銷價值提供有益的借鑒。
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
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本文編號：1253231