本文關(guān)鍵詞：非營利組織營銷研究概述

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【摘要】：隨著科技的創(chuàng)新和經(jīng)濟的進步,非營利組織之間的競爭日趨加劇,非營利組織生存和發(fā)展存在著極大的危機,如何獲取更多的捐贈成為了非營利組織最關(guān)心的話題、也成為了中外學者研究的熱點.對國內(nèi)外非營利組織現(xiàn)有的研究進行歸納和總結(jié),對于未來研究方向提出建議,希望有助于國內(nèi)研究者進一步的研究,借鑒國外非營利組織的經(jīng)驗,制定更有效的營銷策劃,從而帶動中國非營利組織事業(yè)發(fā)展.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學管理學院;哈爾濱師范大學歷史文化學院;
【基金】：黑龍江省哲學社科基金青年項目“黑龍江省非營利組織捐贈者行為決策研究”(13C028)
【分類號】：D632.9
【正文快照】： 據(jù)2015年9月公布的《中國慈善捐助報告》顯示,非政府捐贈是我國非營利組織捐贈的主要來源,其中,企業(yè)捐贈占比近7成,個人捐贈占總捐贈額的11.1%.近年來,中國非營利組織數(shù)量日趨增多,在激烈的市場競爭中,非營利組織再不能被動地等待政府撥款,而是需要主動營銷,刺激捐贈.鑒于非營

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本文編號：1246238