本文關鍵詞：基于AISAS模式的網絡整合營銷傳播模型建構與個案研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門大學碩士學位論文基于AISAS模式的網絡整合營銷傳播模型建構與個案研究姓名:曹芳華申請學位級別:碩士專業(yè):傳播學指導教師:趙潔20090401摘要摘要網絡媒體的發(fā)展,特別是web2.0的運用和發(fā)展,對人們的信息獲取模式和消費模式產生了巨大的影響。在網絡時代,大眾對信息消費的行為模式發(fā)生了明顯的變化,目前消費者的信息行為模式正從傳統的AIDMA法則(Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動)逐漸向具有鮮明網絡特質的AISAS模式(Attention注意Interest興趣Search搜索Action行動Share分享)轉變。在AISAS模式中,受眾在引起注意、產生興趣之后,接著執(zhí)行的就是搜索。在網絡時代,企業(yè)的信息相對公開,而且網絡平臺為品牌消費者進行品牌體驗分享提供了一個良好的渠道。因為在目前的市場環(huán)境下,消費者的品牌選擇空間較大,品牌選擇是建立在一種信息更加對等平衡的基礎上。由此在網絡時代,品牌營銷傳播活動是品牌告知和品牌說服的結合,通過傳統廣告和其他營銷模式,達到品牌告知的目的,在受眾對品牌產生興趣的時候,他們會自覺地到網絡上搜索更多的品牌信息,從而為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。因此網絡時代的品牌整合營銷傳播模式是基于AISAS模式,整合多種媒體和多種營... 內容來自轉載請標明出處.

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