本文關(guān)鍵詞：基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文基于AISAS模式的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播模型建構(gòu)與個(gè)案研究姓名:曹芳華申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):傳播學(xué)指導(dǎo)教師:趙潔20090401摘要摘要網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展,特別是web2.0的運(yùn)用和發(fā)展,對(duì)人們的信息獲取模式和消費(fèi)模式產(chǎn)生了巨大的影響。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,大眾對(duì)信息消費(fèi)的行為模式發(fā)生了明顯的變化,目前消費(fèi)者的信息行為模式正從傳統(tǒng)的AIDMA法則(Attention注意Interest興趣Desire欲望Memory記憶Action行動(dòng))逐漸向具有鮮明網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS模式(Attention注意Interest興趣Search搜索Action行動(dòng)Share分享)轉(zhuǎn)變。在AISAS模式中,受眾在引起注意、產(chǎn)生興趣之后,接著執(zhí)行的就是搜索。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,企業(yè)的信息相對(duì)公開,而且網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為品牌消費(fèi)者進(jìn)行品牌體驗(yàn)分享提供了一個(gè)良好的渠道。因?yàn)樵谀壳暗氖袌?chǎng)環(huán)境下,消費(fèi)者的品牌選擇空間較大,品牌選擇是建立在一種信息更加對(duì)等平衡的基礎(chǔ)上。由此在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌營銷傳播活動(dòng)是品牌告知和品牌說服的結(jié)合,通過傳統(tǒng)廣告和其他營銷模式,達(dá)到品牌告知的目的,在受眾對(duì)品牌產(chǎn)生興趣的時(shí)候,他們會(huì)自覺地到網(wǎng)絡(luò)上搜索更多的品牌信息,從而為其品牌購買行為提供足夠的信息支撐。因此網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌整合營銷傳播模式是基于AISAS模式,整合多種媒體和多種營... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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