發(fā)布時(shí)間：2016-09-27 08:24

  本文關(guān)鍵詞：微博與華語(yǔ)電影營(yíng)銷的新選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京體育大學(xué)》 2012年

NBA中英文官網(wǎng)傳播策略差異研究

田嵩  

【摘要】：體育作為提升國(guó)家影響力的“軟實(shí)力”,已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在美國(guó),體育產(chǎn)業(yè)早已成為支柱性產(chǎn)業(yè),在2010年,美國(guó)整體體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4140億美元。體育競(jìng)賽產(chǎn)業(yè)是美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分,并且,美國(guó)四大聯(lián)賽之一NBA(美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽)在中國(guó)已經(jīng)取得了巨大的成功,除了奉獻(xiàn)給球迷頂級(jí)的賽事產(chǎn)品以外,更是給與球迷一種絕佳的精神體驗(yàn)。 賽事的官方網(wǎng)站是賽事組織第一時(shí)間發(fā)布消息的權(quán)威渠道。作為宣傳NBA的重要窗口——NBA官網(wǎng),對(duì)NBA的品牌建設(shè)功不可沒。本研究通過文獻(xiàn)資料法,數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等,對(duì)NBA中英文官網(wǎng)的傳播內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行了綜合分析,通過研究得出以下結(jié)論：(1)官方網(wǎng)站內(nèi)容基本可以分為賽事、互動(dòng)、服務(wù)、形象宣傳、商業(yè)信息五個(gè)類別。(2)賽事信息和互動(dòng)信息是NBA官方網(wǎng)站的主要傳播內(nèi)容。(3)注重形象宣傳信息的建設(shè)。除了賽事信息以外,NBA官方網(wǎng)站還建立了宣傳自身的窗口,如NBA中文官網(wǎng)的《走進(jìn)NBA))版塊。(4)注重社交媒體的作用。NBA中文網(wǎng)站還建立了微博的官方站點(diǎn)。 NBA英文網(wǎng)站的對(duì)NBA中文網(wǎng)站傳播策略方面的啟示：第一、完善傳播信息的層次性。NBA傳播的信息需圍繞三個(gè)層次來(lái)傳播：直觀的賽事信息,帶有觀點(diǎn)性的信息,互動(dòng)信息。第二,注重網(wǎng)絡(luò)傳播符號(hào)的多種運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)傳播符號(hào)有多種形式,主要運(yùn)用的有語(yǔ)言類符號(hào)、圖形圖像類符號(hào)、動(dòng)畫類符號(hào)、音頻類符號(hào)、視頻類符號(hào)。第三、加強(qiáng)信息發(fā)布的權(quán)威性以及閱讀的趣味性。第四、重視搜索欄的功能以及關(guān)鍵字的設(shè)定。對(duì)比NBA英文官網(wǎng)和中文官網(wǎng),發(fā)現(xiàn)NBA中文官網(wǎng)無(wú)搜索欄。如缺失搜索欄,受眾需要在海量信息中提煉出自己的關(guān)鍵字,這將很大程度上降低受眾的耐心,不利于受眾群體的穩(wěn)定。第五、注重傳播渠道的整合,重視新媒體的作用。NBA向世界輸送頂級(jí)的賽事產(chǎn)品,利用已有的賽事產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合,能夠延長(zhǎng)賽事產(chǎn)品壽命,增加產(chǎn)品附加值。第六、增加服務(wù)信息的比重,延伸賽事產(chǎn)品價(jià)值。第七、增加傳播的連續(xù)性,避免因利益分歧而產(chǎn)生分割受眾的局面。在NBA中文官網(wǎng)中,出現(xiàn)了兩個(gè)官方微博站點(diǎn),分別是新浪微博和騰訊微博,這將增加受眾信息選擇的難度。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：G841
【目錄】：

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3 宛春寧;CBA聯(lián)賽電視媒體營(yíng)銷的研究[D];北京體育大學(xué);2008年

4 汝安;武術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

5 魏磊;CBA與NBA賽制、市場(chǎng)、文化的比較研究[D];蘇州大學(xué);2008年

6 李燕領(lǐng);我國(guó)職業(yè)體育市場(chǎng)準(zhǔn)入制度研究[D];蘇州大學(xué);2011年

7 鄭芳;職業(yè)體育聯(lián)盟的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D];浙江大學(xué);2010年

8 阮偉;體育賽事與城市發(fā)展關(guān)系研究[D];北京體育大學(xué);2012年

9 劉崗;中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽品牌管理研究[D];北京體育大學(xué);2011年

10 唐昭;超臨界體系相平衡的實(shí)驗(yàn)與理論研究[D];北京化工大學(xué);2012年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 田嵩;NBA中英文官網(wǎng)傳播策略差異研究[D];北京體育大學(xué);2012年

2 李鴻浩;NBA體育文化對(duì)中國(guó)的傳播策略研究[D];河南大學(xué);2012年

3 孟薇薇;NBA中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析[D];北京體育大學(xué);2011年

4 袁雪婧;《NBA時(shí)空》雜志報(bào)道研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

5 趙現(xiàn)青;《體壇周報(bào)》NBA報(bào)道現(xiàn)狀及報(bào)道特點(diǎn)研究[D];上海體育學(xué)院;2010年

6 曹達(dá)海;新浪NBA文字直播發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];上海體育學(xué)院;2011年

7 李健;國(guó)際球員對(duì)NBA聯(lián)賽影響的研究[D];福建師范大學(xué);2010年

8 周清泉;NBA球員格式合同法律問題研究[D];湘潭大學(xué);2011年

9 朱玉梅;NBA在中國(guó)的市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播模式分析[D];曲阜師范大學(xué);2012年

10 李海騰;消費(fèi)主義的NBA[D];華中師范大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：微博與華語(yǔ)電影營(yíng)銷的新選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：124247