發(fā)布時間：2016-09-27 08:24

  本文關(guān)鍵詞：微博與華語電影營銷的新選擇，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京體育大學(xué)》 2012年

NBA中英文官網(wǎng)傳播策略差異研究

田嵩  

【摘要】：體育作為提升國家影響力的“軟實(shí)力”,已經(jīng)在國際舞臺上發(fā)揮越來越重要的作用。在美國,體育產(chǎn)業(yè)早已成為支柱性產(chǎn)業(yè),在2010年,美國整體體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)4140億美元。體育競賽產(chǎn)業(yè)是美國體育產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分,并且,美國四大聯(lián)賽之一NBA(美國籃球職業(yè)聯(lián)賽)在中國已經(jīng)取得了巨大的成功,除了奉獻(xiàn)給球迷頂級的賽事產(chǎn)品以外,更是給與球迷一種絕佳的精神體驗(yàn)。 賽事的官方網(wǎng)站是賽事組織第一時間發(fā)布消息的權(quán)威渠道。作為宣傳NBA的重要窗口——NBA官網(wǎng),對NBA的品牌建設(shè)功不可沒。本研究通過文獻(xiàn)資料法,數(shù)理統(tǒng)計法等,對NBA中英文官網(wǎng)的傳播內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行了綜合分析,通過研究得出以下結(jié)論：(1)官方網(wǎng)站內(nèi)容基本可以分為賽事、互動、服務(wù)、形象宣傳、商業(yè)信息五個類別。(2)賽事信息和互動信息是NBA官方網(wǎng)站的主要傳播內(nèi)容。(3)注重形象宣傳信息的建設(shè)。除了賽事信息以外,NBA官方網(wǎng)站還建立了宣傳自身的窗口,如NBA中文官網(wǎng)的《走進(jìn)NBA))版塊。(4)注重社交媒體的作用。NBA中文網(wǎng)站還建立了微博的官方站點(diǎn)。 NBA英文網(wǎng)站的對NBA中文網(wǎng)站傳播策略方面的啟示：第一、完善傳播信息的層次性。NBA傳播的信息需圍繞三個層次來傳播：直觀的賽事信息,帶有觀點(diǎn)性的信息,互動信息。第二,注重網(wǎng)絡(luò)傳播符號的多種運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)傳播符號有多種形式,主要運(yùn)用的有語言類符號、圖形圖像類符號、動畫類符號、音頻類符號、視頻類符號。第三、加強(qiáng)信息發(fā)布的權(quán)威性以及閱讀的趣味性。第四、重視搜索欄的功能以及關(guān)鍵字的設(shè)定。對比NBA英文官網(wǎng)和中文官網(wǎng),發(fā)現(xiàn)NBA中文官網(wǎng)無搜索欄。如缺失搜索欄,受眾需要在海量信息中提煉出自己的關(guān)鍵字,這將很大程度上降低受眾的耐心,不利于受眾群體的穩(wěn)定。第五、注重傳播渠道的整合,重視新媒體的作用。NBA向世界輸送頂級的賽事產(chǎn)品,利用已有的賽事產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合,能夠延長賽事產(chǎn)品壽命,增加產(chǎn)品附加值。第六、增加服務(wù)信息的比重,延伸賽事產(chǎn)品價值。第七、增加傳播的連續(xù)性,避免因利益分歧而產(chǎn)生分割受眾的局面。在NBA中文官網(wǎng)中,出現(xiàn)了兩個官方微博站點(diǎn),分別是新浪微博和騰訊微博,這將增加受眾信息選擇的難度。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G841
【目錄】：

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本文編號：124247