發(fā)布時間：2016-09-26 14:12

  本文關(guān)鍵詞：韓都衣舍網(wǎng)店營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《云南大學(xué)》 2015年

韓都衣舍網(wǎng)店營銷策略研究

龍芹  

【摘要】：隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,越來越多的服裝品牌開始不斷拓展網(wǎng)購市場,這其中既有純互聯(lián)網(wǎng)品牌,也有傳統(tǒng)服裝品牌,整個服裝網(wǎng)店之間的營銷競爭也隨之不斷加劇。網(wǎng)店營銷在我國的發(fā)展歷程不過短短幾年,很多服裝網(wǎng)店營銷策略方面依然帶有濃厚線下營銷色彩,沒有樹立起來網(wǎng)絡(luò)營銷理念,營銷策略與網(wǎng)絡(luò)營銷要求不匹配,這一定程度上影響到了網(wǎng)店的健康發(fā)展。從目前很多服裝網(wǎng)店的經(jīng)營情況來看,普遍都存在營銷短板,在目前網(wǎng)店之間競爭不斷加劇的時代背景之下,如何正視自身營銷中存在的問題,并制定更加完善的網(wǎng)絡(luò)營銷策略,這成為了網(wǎng)店經(jīng)營中必須要重視的課題。 本文選擇韓都衣舍這一典型的網(wǎng)店為研究案例,希望通過對這一網(wǎng)店營銷策略的研究,能夠比較全面的把握到當(dāng)前服裝電商的營銷環(huán)境以及營銷問題,從而為服裝網(wǎng)店營銷策略的進(jìn)一步完善提供更多的理論指導(dǎo)。本文首先對于韓都衣舍網(wǎng)店營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,簡單介紹了韓都衣舍品牌,回顧了這一互聯(lián)網(wǎng)知名女裝品牌的成長歷程,同時重點探討了韓都衣舍的營銷策略,分別從品牌定位、產(chǎn)品、價格、促銷等方面對于這一網(wǎng)店的營銷策略進(jìn)行了一個全景式的分析。然后分析了韓都衣舍網(wǎng)店營銷問題,韓都衣舍這一品牌女裝雖然在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了很大的成績,其營銷策略有很多可取之處,但與此同時,這一網(wǎng)店營銷中也存在很多的問題,具體包括理念落后、產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌內(nèi)涵不夠豐富等等,這些問題拖累了該網(wǎng)店的營銷效果。最后探討了韓都衣舍網(wǎng)店營銷策略,針對韓都衣舍網(wǎng)店營銷中存在的典型問題,本文提出了針對性的解決策略。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F724.6
【目錄】：

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