本文關(guān)鍵詞：統(tǒng)一企業(yè)果汁類飲品品牌整合營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《蘭州大學(xué)》 2014年

統(tǒng)一企業(yè)果汁類飲品品牌整合營銷研究

朱新偉  

【摘要】：隨著果汁行業(yè)近幾年的高速發(fā)展,果汁市場已經(jīng)進入成長期的后期,市場內(nèi)大小果汁廠家眾多,果汁市場已經(jīng)是超競爭狀態(tài)。統(tǒng)一企業(yè)是國內(nèi)的知名品牌,統(tǒng)一果汁更是果汁行業(yè)高速發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者。但在產(chǎn)品營銷方面,對品牌及價格體系建設(shè)重視不足,導(dǎo)致其近幾年的銷售額出現(xiàn)緩慢增長,市場地位逐漸降低。為了應(yīng)對日益加劇的市場競爭,統(tǒng)一果汁必須改進其營銷策略,著手于果汁行業(yè)強勢品牌的打造,以謀求企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。 21世紀(jì),企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品的營銷過渡到品牌的營銷。隨著營銷環(huán)境的變化,很多企業(yè)意識到傳統(tǒng)的營銷策略已經(jīng)不能滿足企業(yè)競爭的需求。企業(yè)要發(fā)展,不僅要生產(chǎn)好的產(chǎn)品,更重要的是做大做強自身品牌。企業(yè)要塑造自身品牌,就要加強與消費者的溝通,建立好的品牌形象。而整合營銷正是以消費者為中心,從產(chǎn)品銷售和營銷傳播兩方面入手,全力提升企業(yè)的品牌競爭力。整合營銷以4Cs理論為基礎(chǔ),以整合營銷傳播理論為重點,很好地為企業(yè)品牌實力的提升做服務(wù)。本文因此以統(tǒng)一企業(yè)果汁類飲品為研究對象,分析其在當(dāng)前的營銷過程中存在的主要問題,來進行品牌整合營銷研究。 本文首先對果汁行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進行了分析,著重分析了統(tǒng)一果汁的主要競爭廠商的營銷現(xiàn)狀及果汁行業(yè)的發(fā)展趨勢。以把握統(tǒng)一果汁發(fā)展的宏觀環(huán)境。然后對統(tǒng)一果汁的營銷現(xiàn)狀進行了分析,著重對其品牌管理出現(xiàn)的問題進行了分析。在此基礎(chǔ)上,圍繞打造強勢品牌的核心,對統(tǒng)一果汁整合營銷的策略進行了設(shè)計,并著重對統(tǒng)一果汁的整合營銷傳播創(chuàng)新策略進行了研究,分別針對網(wǎng)絡(luò)營銷、事件營銷、體驗營銷、懷舊營銷四種傳播手段進行了研究。通過以上的整合營銷策略的設(shè)計,以期達到全面提升統(tǒng)一果汁的品牌形象和品牌競爭力,最終提升其銷售份額的目的。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274;F273.2
【目錄】：

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