本文關(guān)鍵詞：阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：阿拉善左旗沙化土地面積大,分布廣,沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢得天獨厚,開發(fā)前景廣闊,通過幾年的努力,阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以蓯蓉、鎖陽、沙蔥和文冠果為重點的特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。雖然阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)逐年發(fā)展壯大,但植根于該產(chǎn)業(yè)的土特產(chǎn)品營銷卻沒有隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而壯大,產(chǎn)品營銷目前主要仍然依靠實體店,購買者多為阿拉善左旗本地人。除個別大型企業(yè)外,其余中小經(jīng)營者在批量銷售時主要還是將產(chǎn)品銷往臨近的地區(qū)。加之鎖陽等沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品口味偏苦、微澀,大量南方購買者難以接受,同樣制約了市場的拓展。本文立足阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,探索優(yōu)化沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品營銷的策略,提升阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品的營銷水平。通過走訪調(diào)研,發(fā)現(xiàn)阿拉善左旗土特產(chǎn)品營銷存在問題,使用定性分析和綜合分析的方法,為阿拉善左旗沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品經(jīng)營者提升營銷水平設(shè)計了營銷策略,有針對性地提出了增加產(chǎn)品附加值、提升網(wǎng)絡營銷水平、積極開展促銷等具體措施,并就增加阿拉善左旗土特產(chǎn)的附加值進行了深入探討。這種挖掘產(chǎn)品深度價值的營銷模式將同阿拉善左旗近年來繁榮發(fā)展的沙產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)相結(jié)合,讓廣大消費者在了解阿拉善文化的同時了解阿拉善沙產(chǎn)業(yè)土特產(chǎn)品,促成阿拉善沙產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的互利共贏。
【學位授予單位】：寧夏大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F326.2

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本文編號：1230501