本文關(guān)鍵詞：3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

網(wǎng)友ning19591210近日為您收集整理了關(guān)于3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究的文檔，，希望對(duì)您的工作和學(xué)習(xí)有所幫助。以下是文檔介紹：2010屆研究生碩士學(xué)位論文.1 7 5 9 8 7 8學(xué)校代碼:10269學(xué)號(hào):51070500186葶褒師為天嗲3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究院系: 直堂院值:氳堂丕專業(yè): 憧退堂研究方向: 經(jīng)渣信。氫筐堡指導(dǎo)教師: 奎圍毯數(shù)援碩士研究生: 塞培絲2010年5月完成Master Degree Thesis of20 10 University code:1 0269Student Number:5 1 070500 1 86East China NormalUniversityStudy on Precision Marketing of MAdvertising in the 3 G Era of ChiDepartment:Major:Information scienceInformaticsSpecialty: Economic Information ManagementSupervisor: ￡!Q￡Li Q墜Qgi墜Student:May 2010obilena2華東師范大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明\刪鄭重聲明:本人呈交的學(xué)位論文《 3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究》,是在華東師范大學(xué)攻讀硬王/博士(請(qǐng)勾選)學(xué)位期間,在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行的研究-r_作及取得的研究成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外,本論文不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體,均已在文中作了明確說明并表示謝意。作者簽名:蠡遺垃日期:如,舟r月萬(wàn)R華東師范大學(xué)學(xué)位論文著作權(quán)使用聲明《3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究》系本人在華東師范大學(xué)攻讀學(xué)位期間在導(dǎo)師指導(dǎo)下完成呶兩士/博士(請(qǐng)勾選)學(xué)位論文,本論文的研究成果歸華東師范大學(xué)所有。本人同意華東師范大學(xué)根據(jù)相關(guān)規(guī)定保留和使用此學(xué)位論文,并向主管部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)如國(guó)家圖書館、中信所和“知網(wǎng)”送交學(xué)位論文的印刷版和電子版;允許學(xué)位論文進(jìn)入華東師范大學(xué)圖書館及數(shù)據(jù)庫(kù)被查閱、借閱;同意學(xué)校將學(xué)位論文加入全國(guó)博士、碩士學(xué)位論文共建單位數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索,將學(xué)位論文的標(biāo)題和摘要匯編出版,采用影印、縮印或者其它方式合理復(fù)制學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于(請(qǐng)勾選)( )1.經(jīng)華東師范大學(xué)相關(guān)部門審查核定的“內(nèi)部’’或“涉密”學(xué)位論文水,于年月日解密,解密后適用上述授權(quán)。(∽2.不保密,適用上述授權(quán)。導(dǎo)師簽名荔徹Ill“涉密”學(xué)位論文應(yīng)是已經(jīng)華東師范大學(xué)學(xué)位評(píng)定委員會(huì)辦公室或保密委員會(huì)審定過的學(xué)位論文(需附獲批的《華東師范大學(xué)研究生申請(qǐng)學(xué)位論文“涉密”審批表》方為有效),未經(jīng)上述部門審定的學(xué)位論文均為公開學(xué)位論文。此聲明欄不填寫的,默認(rèn)為公開學(xué)位論文,均適用上述授權(quán))。一日盟聃毒一r重溥名吖讎如人芬●毒r-琶puf,.墓墻絲碩士學(xué)位論文答辯委員會(huì)成員名單姓名職稱單位備注范并思教授華東師范大學(xué)主席侯經(jīng)川I 教授華東師范大學(xué)陸建平副教授華東師范大學(xué)4華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 3G背景下我國(guó)手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷研究摘要2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放了三張3G牌照,其中***獲得TD—SCDMA牌照,中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標(biāo)志著,我國(guó)正式進(jìn)入3G時(shí)代,也宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的時(shí)代全面來臨。手機(jī)媒體具有個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性等特性,這更好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?是極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告新媒體。而精準(zhǔn)營(yíng)銷是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過全面記錄和智能歸類、分析用戶行為,準(zhǔn)確判斷用戶的潛在需求,通過互動(dòng)聯(lián)系促發(fā)購(gòu)買行為發(fā)生的一種新型營(yíng)銷理念和方法。在新的3G技術(shù)支撐下,手機(jī)的上網(wǎng)功能、互動(dòng)能力、和終端表現(xiàn)得到極大加強(qiáng),這使得手機(jī)廣告是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的最佳工具。3G落地一年多,各大運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容服務(wù)商、業(yè)務(wù)提供商、硬件生產(chǎn)商等3G產(chǎn)業(yè)鏈主體紛紛采取行動(dòng),搶奪3G商業(yè)先機(jī)。較之如此火爆的3G商業(yè)化大氛圍,手機(jī)廣告業(yè)務(wù)沒有得到應(yīng)有的重視。筆者認(rèn)為,廣告業(yè)務(wù)作為最成熟業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式,不僅是整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式和業(yè)務(wù),也是驅(qū)動(dòng)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α１疚脑谑崂韲?guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,結(jié)合手機(jī)廣告與精準(zhǔn)營(yíng)銷的相關(guān)理論,分析出了手機(jī)廣告實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),歸納和總結(jié)出在3G背景下實(shí)施手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的原則與策略,并構(gòu)建起了與之相關(guān)的評(píng)價(jià)體系。文章還結(jié)合了目前的手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)踐,介紹了目前手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷主要的業(yè)務(wù)形式,并做出了相應(yīng)評(píng)價(jià)與預(yù)測(cè)。本文共分6章,闡述了在3G這一新的移動(dòng)通信技術(shù)背景下,手機(jī)廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的一系列基本問題,并結(jié)合實(shí)際應(yīng)用情況,歸納出相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和存在的問題,以期對(duì)手機(jī)廣告商精準(zhǔn)營(yíng)銷操作提供的理論和方法指導(dǎo)。第一章闡述了論文選題的背景和意義,并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)有關(guān)3G背景下手機(jī)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷的相關(guān)研究歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行梳理和闡述,以此來明確論文研究?jī)?nèi)容和方法,找出創(chuàng)新的突破點(diǎn)。最后介紹了筆者的研究思路和繪制出論文框架圖。第二章通過對(duì)3G背景下手機(jī)媒體和精準(zhǔn)營(yíng)銷相關(guān)理論的梳理和總結(jié),明確其新環(huán)境下其呈現(xiàn)的新媒體特征和精準(zhǔn)營(yíng)銷這一新銳營(yíng)銷思想的契合點(diǎn),為后續(xù)研究其實(shí)施策略和方法提供基本理論指導(dǎo)。第三章從手機(jī)廣告的產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式和業(yè)務(wù)模式來闡述手機(jī)廣告的現(xiàn)狀,再

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