本文關(guān)鍵詞：3G背景下我國手機(jī)廣告精準(zhǔn)營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文3G背景下我國手機(jī)廣告精準(zhǔn)營銷研究姓名:桑培銘申請學(xué)位級別:碩士專業(yè):情報(bào)學(xué)指導(dǎo)教師:李國秋20100501華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文 3G背景下我國手機(jī)廣告精準(zhǔn)營銷研究摘要2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放了三張3G牌照,其中***獲得TD—SCDMA牌照,中國聯(lián)通和中國電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標(biāo)志著,我國正式進(jìn)入3G時(shí)代,也宣告了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新的時(shí)代全面來臨。手機(jī)媒體具有個(gè)性化、分眾化、定向化和互動(dòng)性等特性,這更好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?是極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告新媒體。而精準(zhǔn)營銷是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過全面記錄和智能歸類、分析用戶行為,準(zhǔn)確判斷用戶的潛在需求,通過互動(dòng)聯(lián)系促發(fā)購買行為發(fā)生的一種新型營銷理念和方法。在新的3G技術(shù)支撐下,手機(jī)的上網(wǎng)功能、互動(dòng)能力、和終端表現(xiàn)得到極大加強(qiáng),這使得手機(jī)廣告是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的最佳工具。3G落地一年多,各大運(yùn)營商、內(nèi)容服務(wù)商、業(yè)務(wù)提供商、硬件生產(chǎn)商等3G產(chǎn)業(yè)鏈主體紛紛采取行動(dòng),搶奪3G商業(yè)先機(jī)。較之如此火爆的3G商業(yè)化大氛圍,手機(jī)廣告業(yè)務(wù)沒有得到應(yīng)有的重視。筆者認(rèn)為,廣告業(yè)務(wù)作為最成熟業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式,不僅是整個(gè)3G產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式和業(yè)務(wù),也是驅(qū)動(dòng)未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展的主要?jiǎng)恿?.. 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請標(biāo)明出處.

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