本文關鍵詞：3G背景下我國手機廣告精準營銷研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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華東師范大學碩士學位論文3G背景下我國手機廣告精準營銷研究姓名:桑培銘申請學位級別:碩士專業(yè):情報學指導教師:李國秋20100501華東師范大學碩士學位論文 3G背景下我國手機廣告精準營銷研究摘要2009年1月7日,工業(yè)和信息化部發(fā)放了三張3G牌照,其中***獲得TD—SCDMA牌照,中國聯(lián)通和中國電信分別獲得WCDMA和CDMA2000牌照。這標志著,我國正式進入3G時代,也宣告了移動互聯(lián)網新的時代全面來臨。手機媒體具有個性化、分眾化、定向化和互動性等特性,這更好地滿足了廣告?zhèn)鞑サ奶匦?是極具發(fā)展?jié)摿Φ膹V告新媒體。而精準營銷是在網絡環(huán)境下,通過全面記錄和智能歸類、分析用戶行為,準確判斷用戶的潛在需求,通過互動聯(lián)系促發(fā)購買行為發(fā)生的一種新型營銷理念和方法。在新的3G技術支撐下,手機的上網功能、互動能力、和終端表現(xiàn)得到極大加強,這使得手機廣告是實現(xiàn)精準營銷的最佳工具。3G落地一年多,各大運營商、內容服務商、業(yè)務提供商、硬件生產商等3G產業(yè)鏈主體紛紛采取行動,搶奪3G商業(yè)先機。較之如此火爆的3G商業(yè)化大氛圍,手機廣告業(yè)務沒有得到應有的重視。筆者認為,廣告業(yè)務作為最成熟業(yè)務模式和商業(yè)模式,不僅是整個3G產業(yè)的重要商業(yè)模式和業(yè)務,也是驅動未來移動互聯(lián)網進一步發(fā)展的主要動力... 內容來自轉載請標明出處.

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