本文關(guān)鍵詞：科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)》 2011年

戶外媒體廣告位電子展示模型的研究

梁劼穎  

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)科技的高速發(fā)展,媒體傳播的形態(tài)與方式也產(chǎn)生了深刻的變化。本文在調(diào)查了解了大量戶外廣告媒體發(fā)展?fàn)顩r的基礎(chǔ)上,應(yīng)用傳播學(xué)原理進(jìn)行分析研究。其中以媒體中的報紙為例,分析概括了新媒體應(yīng)具備的“五大傳播特點(diǎn)”與“四大技術(shù)特征”;重點(diǎn)分析了戶外廣告媒體展示的現(xiàn)行方式,揭示了其展示仍以圖片與文字說明為主的方式,未能呈現(xiàn)新媒體的主要傳播特點(diǎn),滯后于新媒體發(fā)展趨勢的實(shí)質(zhì)。進(jìn)一步提出了戶外廣告媒體的發(fā)展不僅要具備新媒體的基本特征,還應(yīng)能反映出廣告媒體所在位置的環(huán)境狀況的新要求。并提出了使用日漸成熟的虛擬漫游技術(shù),擊破這一制約發(fā)展的瓶頸問題的解決辦法。 本文從與戶外廣告媒體相關(guān)的資源經(jīng)營者、資源管理者、廣告代言者、廣告客戶、廣告受眾等主要角色的需求出發(fā),以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)科技時代的要求,具備在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播的新媒體特點(diǎn),建立戶外廣告媒體資源的信息庫;成為廣大用戶自主獲取廣告媒體資源信息,發(fā)表自身需求信息及反饋意見、檢測廣告投放效果、相互溝通交流渠道暢通的資源共享平臺為目標(biāo),設(shè)計了四大功能模塊:戶外廣告媒體展示、媒體推薦方案及廣告發(fā)布效果生成、實(shí)時廣告發(fā)布監(jiān)測、媒體規(guī)劃互動交流。并具體描述了在四大功能模塊中,發(fā)展差距最大、且最關(guān)鍵的戶外媒體展示模塊的制作方法,使其可供演示,使構(gòu)建戶外媒體廣告位電子展示模型的具體構(gòu)思更具可操作性。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：TP393.0;F713.8
【目錄】：

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