本文關(guān)鍵詞：基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷策略的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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移動互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)營銷傳播策略研究結(jié)論與參考文獻

時間：2015-01-06 來源：學術(shù)堂 所屬分類： mba市場營銷論文

　　結(jié)論

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,智能手機終端的普及,已經(jīng)使得企業(yè)的營銷傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的改變。在這樣的大背景下,大多數(shù)企業(yè)的營銷傳播活動的開展正在從傳統(tǒng)媒介向移動互聯(lián)網(wǎng)媒‘介過度。目前,移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播正當時,微信、微博、社交網(wǎng)絡等方式在各企業(yè)營銷傳播中的運用可謂遍地開花,但是也出現(xiàn)了一些問題。因此,本文研究立足移動互聯(lián)網(wǎng)平臺,通過對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播主要方式的對比分析,了解具體每一種傳播方式的傳播機制,傳播優(yōu)勢與不足,從而提出企業(yè)營銷傳播建議,以期能夠為企業(yè)營銷傳播活動的順利開展提供幫助和指引。

　　本文首先通過查閱文獻資料對國內(nèi)外學者關(guān)于營銷傳播相關(guān)研究成果進行了梳理,同時對移動互聯(lián)網(wǎng)、手機媒體相關(guān)概念進行了整理,并捋清了&不同環(huán)境背景造就的營銷傳播理論的發(fā)展變革史,這些工作為本文接下來的研究k供了良好的相關(guān)概念及理論基礎(chǔ);其次,通過移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為和企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播兩個方面對我國企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播現(xiàn)狀進行了分析并指出存在的問題;再通過基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各種傳播方式的分類歸納及比較分析,了解了一些主要傳播方式傳播機理的不同以及優(yōu)勢與不足;然后根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播存?

　　在的問題及具體營銷傳播方式的特點提出移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播互聯(lián)策略以及保障措施;最后通過小米與天語手機的對比分析為天語手機移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播提出建議。

　　目前,國內(nèi)外學者對于移動互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)營銷平臺的研究方興未艾,未來還有很長的研究之路要走。由于本人才疏學淺、經(jīng)驗有限,只在定性分析的層面上提出了企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播策略,沒能形成一套系統(tǒng)完善的企業(yè)營銷傳播具體實施方案。因此,在今后對此課題的研究還要更加深入細致的展幵。對本文研究的不足之處懇請各位答辯老師批評指教。

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