本文關(guān)鍵詞：新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的自我營銷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《西北師范大學(xué)》 2013年

新媒體背景下電視娛樂節(jié)目的自我營銷

楊文軍  

【摘要】：對于企業(yè)而言，市場競爭的核心都是提高購買自身產(chǎn)品的客戶數(shù)量，爭搶和留住客戶就掌握了市場需求與市場優(yōu)勢。如何爭取和留住客戶？這就是營銷的作用。在當下繁雜的媒介環(huán)境里，對于電視節(jié)目而言，何為營銷？營銷就是如何被看到。似乎節(jié)目本身的營銷比節(jié)目內(nèi)容還要重要，博得眼球與收視，似乎成了節(jié)目成功的唯一標準。以電視節(jié)目本身的品質(zhì)獲得高收視率固然是其發(fā)展的根本，可優(yōu)秀的營銷理念和營銷方式也是電視節(jié)目獲得市場占有率的有效手段。在各類電視娛樂節(jié)目充斥著熒屏的當今電視環(huán)境之下，電視娛樂節(jié)目的自我營銷顯得尤為重要。新媒體的出現(xiàn)，給電視娛樂節(jié)目的營銷帶來了新的營銷理念和營銷方式。本文從電視和新媒體的結(jié)合、新媒體與電視娛樂節(jié)目的自我營銷、新媒體創(chuàng)造新的營銷環(huán)境、新媒體對電視娛樂節(jié)目傳統(tǒng)營銷模式的突破及新媒體給電視娛樂節(jié)目的營銷帶來新的營銷策略五個方面做了論述，最后也提出了電視與新媒體結(jié)合之后對電視文化發(fā)展的生態(tài)問題的思考。 首先是電視與新媒體的結(jié)合方面。新媒體的出現(xiàn)給電視節(jié)目的傳播帶來了一定的優(yōu)勢，使得受眾在消費電視節(jié)目的時候更具個性化，電視傳播的形式也變得多樣化；然而新媒體不同于電視的技術(shù)基礎(chǔ)、傳播思維與管理方式又給電視節(jié)目的傳播帶來了一定的困境。其次是新媒體與電視娛樂節(jié)目營銷的結(jié)合方面。本部分主要從營銷理論、電視節(jié)目的自我營銷以及自我營銷的重要性、新媒體與電視娛樂節(jié)目自我營銷的結(jié)合方面作了論述，新媒體擴大和增強了娛樂節(jié)目的范圍與效果，也改變和拓展了電視娛樂節(jié)目的營銷陣地，而新媒體和電視娛樂節(jié)目則都有著共同的娛樂屬性。第三是新媒體創(chuàng)造了新的營銷環(huán)境。新媒體創(chuàng)造了以微博為代表的新媒體文化環(huán)境，帶來了新的營銷渠道、便捷的消費環(huán)境以及提供了意見回流的“售后”環(huán)境。第四是新媒體的出現(xiàn)則是對電視娛樂節(jié)目傳統(tǒng)營銷模式的突破。新關(guān)系營銷、“尖叫”營銷以及暴力營銷等模式是對電視娛樂節(jié)目傳統(tǒng)營銷模式的突破。第五是新媒體帶來或創(chuàng)造了新的營銷策略，這種新的營銷策略則是受眾的高度參與，利用新媒體提供的參與機制，使得受眾在自覺娛樂之時，，產(chǎn)生了營銷于無形的高級營銷效果。最后，在結(jié)語之處筆者又提出了新的思考，新媒體與電視的結(jié)合，對電視文化的發(fā)展生態(tài)有何影響。旨在引起相關(guān)學(xué)者對此問題的重視和持續(xù)探討。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：西北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G222-F
【目錄】：

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