本文關(guān)鍵詞：芻論金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式變革，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

科技與管理 　芻論金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式變革 芻論金融產(chǎn)品創(chuàng)新與銀行營銷模式變革 劉鳳軍 ,張 　 中國人民大學(xué) 　商學(xué)院 ,北京 100872 摘 　要 :隨著經(jīng)濟(jì)金融全球化 、一體化進(jìn)程的不斷加快 ,外資銀行挺進(jìn)中國市場 ,加劇了國內(nèi)金融市場的競爭 。 變革營銷模式 ,即由企業(yè)主導(dǎo)型向市場主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變 ,是我國商業(yè)銀行適應(yīng)市場競爭需要的客觀必然選擇 。金融 產(chǎn)品創(chuàng)新作為銀行營銷模式轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn) , 已經(jīng)越來越受到我國商業(yè)銀行的重視 。綜觀我國商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn) 狀 ,現(xiàn)階段我國商業(yè)銀行金融產(chǎn)品創(chuàng)新過程中還存在著許多亟待解決的問題 ,如產(chǎn)品創(chuàng)新的整合性不強(qiáng) 、市場營 銷與產(chǎn)品研發(fā)缺少互動(dòng) 、配套機(jī)制有待完善等 �；诖� ,文章提出了完善金融產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制 、有效實(shí)現(xiàn)營銷模式 轉(zhuǎn)變的對策建議 。 關(guān)鍵詞 :金融產(chǎn)品;產(chǎn)品創(chuàng)新 ;銀行營銷 ;營銷模式 中圖分類號(hào) : F830　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 : A 　　文章編號(hào) : 1002 - 9753 2008 02 - 0065 - 11 D iscu ssion of F inan c ia l Product Inn ova tion an d M arketin g M ode Reform of Ch in ese Bank s L IU Feng - jun , ZHAN G Shen S chool of B us iness , R enm in Un ivers ity of Ch ina, B eij ing 100872, Ch ina A b stract:A s the p ace s of globalization and integration of economy and finance continue s to accelerate, foreign bank s en ter Ch ine se m arket, in ten sifing comp etition in dom e stic financial services m arket. To change the m arketin

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